[一周综述]06空调将持续价值战更重品牌

慧聪暖通与舒适家居网 2005-08-22 09:31 来源：慧聪空调制冷网作者：孙海燕

回望本周(2005年8月15日至2005年8月19日)，05冷冻年空调业虽已进入收官之战，但持续几天的桑拿天使得全面跌价的空调市场享用了“最后的晚餐”，看来，天气确实是左右空调市场重要的因素。在一场秋雨过后，各媒体开始盘点今夏空调市场，并展望06冷冻年。而本周公共建筑节能仍是热点话题，部分省市纷纷出台节能新措。

天气左右空调市场中高端产品受青睐

天气是“左右”空调市场走向的最重要因素。“2005冷冻年度，全国空调就一周”，某连锁渠道高层在2005年度空调总结会上如是说。业内人士解释，该高层所言实际是指今年空调销售最旺的时期加起来不过一周。确实，今年空调市场可谓“一波三折”。以深圳市场为例，3月中旬，市场启动时好。但随后，却是持续低迷。直到“五一”，市场重新爆发，此后再次回归平淡。6月下旬和7月中旬有过两波销售高峰，但两次持续时间都不过三、四天。此后，由于雷雨天气不断光顾，空调市场始终未能大规模井喷。

自今年3月份开始，国内空调市场就一片高开，此后，涨价之势贯穿始末。

截至目前，主流家电卖场统计数据显示，2005冷冻年度空调产品平均销售单价高达2300元。去年8月底，该数值大约在2000元，总体空调单价提高幅度达15％，这在最近几年不多见。

从销量分析，中高端机型占据30％以上份额，同比去年增加了15％。与之对应的是，低端机、特价机数量锐减。2005冷冻年度，低端机型仅占全部销量的20％左右，同比去年减少了10％。

9月份，所有空调厂家都将进入2006冷冻年度。某厂家负责人表示，9月1日之后，能效比低于2.6的空调产品将全面禁止销售。从2005冷冻年度的情况看，明年空调市场不会出现盲目性的价格拼杀，很有可能续演上一年度价格高开走势。

回顾即将结束的2005冷冻年度，由于一线品牌与二、三线品牌价格差距越来越小，空调界已然是一个新的江湖。

据主流卖场数据综合分析，2005冷冻年度，海尔、格力、美的三大一线品牌至少占据了50％的市场份额，比去年同期提高了10％，一线品牌市场集中度进一步加剧。此外，春兰、长虹、志高、奥克斯等品牌，市场份额也呈级数上升趋势。排名前十位的品牌，几乎囊括了市场份额的80％以上。与此同时，部分中小品牌市场开始萎缩，退出一级市场的迹象明显。

业内人士认为，在未来一到两年之内，中小品牌退出市场的步伐不会放缓。2005年，由于新的能效标准实施，所有厂家都不得不加大中高端产品的产能。对于一大部分工厂而言，都面临着成本加剧、产品价格上涨的巨大压力。反观一线厂家，由于具有规模优势，加大产能之后，平均成本反而摊薄，仍有较大的价格承受空间，产品价格相对具有优势。

这就造成一线品牌与二、三线品牌之间的价格差距大大缩小。同规格产品，由往年的相差几百元，到现在仅相差几十元。在价格差距几乎可以忽略的情况下，消费者往往更倾向于知名度高的品牌。

部分省市节能新进展

大连：从50％到65％的跨越

根据建设部建筑节能规划确定的三步节能目标，大连市目前正处于二步节能50％的阶段。市建委表示，大连市节能工作虽已走在全国前列，但二步节能指标执行率为85％，仍有相当大的节能潜力。北京市和天津市已分别自去年7月1日和今年1月1日起强制执行三步节能65％的标准，其中建筑物热损要下降到45％。据悉，大连市建筑节能65％工作已完成设计标准的制定，目前相关政策正在研究并即将出台。

深圳：深挖空调节能潜力

深圳已出台《深圳市中央空调系统节能运行维护管理暂行规定》，从中央空调管理环节深挖节能潜力。据深圳市贸工局资源办负责人介绍，加强对中央空调运行、维护、设定温度三方面管理，有望实现节电15％。

《暂行规定》对不同功能场所中央空调节能运行温度进行了更为细化的规定，并按一般级和高级场所分别制定标准，在设计温度基础上普遍调高了2℃。如一般办公室的节能运行温度为26—28℃，商场首层为26—28℃，一般会议室为25—27℃。

福建：限建别墅和大户型住宅

福建省建设主管部门将发挥规划调控作用，成片开发住宅小区和改造旧城区，对别墅、大户型住宅等占地大的建设进行严格控制；结合旧村整治和新村建设，鼓励、支持和引导农民相对集中建房，严格农村建房审批，每户限制用地80～100平方米；逐步开展既有建筑节能改造，建立房屋建筑节能设计审查制度，从设计源头上确保新建居住建筑和公共建筑全面执行50％节能设计标准；推广阶梯水价，分年度抓好城市供水管网改造，减少供水管网漏失率；开展新型墙体材料和保温隔热材的生产试验，淘汰粘土烧结砖等。

综上所述，在空调市场方面，可以预测06年度空调市场将持续价值战，消费者会更重品牌，空调业新的江湖会进一步形成；而节能方面，各地的新举措会推动建筑节能逐步向前发展。