2012年第四季度空调制冷行业交易市场分析
——政策导向+市场需求：拉动行业发展两架马车
慧聪空调制冷网 伴随着2013年元旦零点的钟声，2012年终于结束。不论这一年中国空调制冷行业经历了怎样的风雨，都在这一刻画上了句号。
回顾刚刚结束的2012第四季度，这一季度伴随着前三季度市场萎靡和后续市场回暖需求压力，在艰难中开局。政府和企业在这一季度都对整体行业发展保持了高度关注。作为国内空调制冷行业权威媒体，慧聪空调制冷网一直以来都以推动行业发展为己任，在第四季度中慧聪空调制冷网也通过市场监测对行业发展保持关注。
从慧聪空调制冷网市场监测数据中我们得出2012年第四季度空调制冷产品搜索关注排行等一系列真实数据，下面让我们根据这些图表，共同剖析2012年第四季度中国空调制冷行业整体运行态势。
一、2012年第四季度空调制冷行业搜索关注排行榜
图一 2012年第四季度空调制冷行业搜索关注排行榜
在第四季度，空调制冷行业搜索关注排行中，排在前两位的是中央空调和风机两类产品。中央空调一直是拉动整体行业发展的重要产品类别，它位列首位也是意料之中的现象。令人意外的是风机以其高于25%的总体搜索高居排行榜的第二位。此外，还有空气净化器和冷水机这两类在前几季度的搜索排行中未上榜的产品，在此季度也位列榜单。其他方面，地水源热泵的关注与上一季度基本持平，始终保持前五的搜索关注。两器、风机盘管、压缩机等产品的搜索虽然略有波动，但基本在预期之中。
下面让我们来详细分析上图中榜单中相关产品在四季度的市场表现。
二、中央空调、风机、冷水机——节能补贴政策效益开始凸显
2012年9月，经国务院批准，中央财政将进一步加大投入，扩大节能环保产品推广，把高效节能单元式空调、风机、压缩机、变压器等6类节能产品纳入财政补贴范围。随后三部委联合制定了《节能产品惠民工程高效节能单元式空气调节机和冷水机组推广实施细则》，11月6日三部委正式发布《节能产品惠民工程高效节能通风机推广实施细则》。12月17日，单元式空调及冷水机节能补贴第一批名单公布。在2012年被炒的热烈的节能补贴政策终于在第四季度以政府文件形式最终确认，并逐步落实。
回顾前文中的2012年第四季度空调制冷行业搜索关注排行榜，空调制冷行业节能补贴政策所囊括的中央空调、风机、冷水机都登上了第四季度行业搜索关注排行榜，并且中央空调和风机还位居榜单第一、二位。由此可见，作为国家节能补贴政策发布之后的第一个季度，2012年第四季度政策效益开始初步显现。
1、中央空调淡季出现小幅度回暖
中央空调作为空调制冷行业的主流产品线，一直以来都是拉动行业发展的主要动力。但第四季度对于中国中央空调行业来说是传统意义上的淡季，这对于经历了一年的市场低迷、急需一场市场回暖来振奋人心的第四季度来说压力倍增。
图二 2012年中央空调季度搜索关注对比
图二为2012年中央空调各季度搜索关注排行，从上图中可以看出中国中央空调产业的热销旺季在三季度，特别是7、8两个月，正式一年中最炎热的时刻，也带来行业销售热潮。其他几个季度的相应来说都是行业的淡季，有的年份，一、二、四季度整体销量都不及第三季度。在2012年没有意外的中央空调在第三季度保持了最高的搜索关注，但总览全图，值得注意的是，在2012年的四季度，虽然搜索关注依然比不上三季度，但却远高于第一、二季度，居于第二位，关注度甚至高于一二季度之和。由此可见，2012年第四季度国内中央空调行业市场发展还是比较乐观的。
图三 中央空调第四季度供应求购对比
图三为第四季度中央空调市场供应求购对比，从上图中可以看到，由于第四季度为行业市场销售淡季，中央空调的市场供应和求购无所避免的都处于下滑趋势，但在这种下滑中有两点值得关注。第一是虽然四季度供求都在下降，但求购曲线在11月下滑幅度有所减缓，11、12月整体求购趋势下降不大；第二是从图中可以看到，11月供应和求购基本持平，曲线出现交叉，而在12月求购曲线开始高于求购，市场出现供不应求的局面。由此可以说明，虽然2012年整体行业不景气，第四季度也为市场淡季，但还是出现了比较乐观的局面，市场出现小幅度回暖，这对于2013年的市场规划提供了一个良好的信号。
纵观整个四季度，中央空调市场出现这样回暖态势，究其原因可以从三方面来分析。第一，2012年下半年以来，国内房地产行业开始有回暖迹象，尤其是保障房建设速度加快，拉动了对中央空调产品的市场需求，刺激了中央空调市场发展。第二，政府空调采购并没有因季节性变化而缩水。相反，11月政府采购规模出现小幅提升。统计结果显示，11月公开招标空调项目共有185项，其中有18项废标、流标，实际完成招标167项，政府采购规模为2.3亿元。其中，中央空调项目占有绝对优势，保持了一如既往的稳定，11月达到了1.81亿元，占11月总采购的77%。第三，作为节能补贴政策正式确定后的第一个季度，政策的正面引导作用开始显现，在一定程度上增强了行业和企业的信心，成为拉动行业发展的重要力量。
2、通风市场将大有可为
在四季度的搜索关注排行中，风机可谓是行业之中的一匹黑马，突破水地源热泵、两器、压缩机等空调制冷行业众多重要产品线，一跃成为行业榜单第二名。联系2012年风机纳入国家节能补贴政策当中，这一切显得既在意料之外，又可以说是在情理之中。同时，这也预示着国内通风市场将大有可为。
图四 2012年四季度风机搜索关注度对比
根据慧聪空调制冷网检测数据，在2012年四个季度风机搜索关注对比的图表中可以看到，第四季度风机的关注度远远高于前三季度，甚至比前三季度之和还要高，数值达到60.43%。
在我国，风机是应用量最大、应用面最广的通用性机械之一，用途非常广泛，几乎涉及国民经济各个领域。近年来风机市场越来越广阔，产品应用范围越来宽。虽然目前我国风机行业发展已经形成一定的规范，但由于多数产品门槛低，标准要求不高，市场价格战不断上演，严重破坏了整体行业的健康、可持续发展。
而2012年国家将风机正式纳入财政补贴范围，这对风机行业来说，不仅是一次政策的扶持和引导，更将引发一次全行业的洗牌。技术落后、创新跟不上的企业将在洗牌中淘汰，想要屹立不倒就必须加大技术创新的力度。在政策首发的2012年第四季度，风机节能补贴政策必然将开启行业升级淘汰赛。政策正能量显现。
2012年11月6日财政部、国家发展改革委、工业和信息化部正式发布《节能产品惠民工程高效节能通风机推广实施细则》，风机行业节能补贴政策正式被明确。细则规定此次补贴针对的范围为一般用途的离心式和轴流式通风机、工业蒸汽锅炉用离心引风机、电站锅炉离心送风机和引风机、电站轴流式通风机、空调离心式通风机。而在慧聪空调制冷网的监测数据中我们也得出相关风机类别在四季度市场行情。
图五 各类风机第四季度市场供应对比
从四季度各类风机第四季度市场供应对比情况来看，空调风机的市场供应量最大，占据34.83%的市场份额，一般用轴流风机和离心风机的市场供应比例分别为27.56%和23.10%。
风机产品应用广泛，但使用最广的还是建筑市场。近些年房地产市场火热，建筑领域对风机的需求不断扩大，其中的空调风机市场不断扩展，也成为拉动整个行业发展进步的增长点。在空调系统中，风机不仅是常见设备，同时也是重要设备。空调风机产量巨大，是整个产业产量最高，应用最多的一类风机。
虽然上图只是四季度的数据，但这些数据恰恰验证了空调风机的巨大市场空间，相信未来通风市场，特别是空调风机的市场上将机遇不断，市场可为。
3、节能成为未来行业发展大趋势
回顾图一中空调制冷行业搜索关注排行，中央空调、风机、冷水机等2012年纳入节能补贴政策的产品线纷纷上榜，同时还有水地源热泵依然保持前三季度的高关注度，一直居于榜单前五。前三者在四季度的表现或多或少受节能补贴政策影响，后者本身就是一种新型节能产品，并在市场中广受亲睐。这可以看出一个问题，节能已经成为中国空调制冷行业未来发展的一大趋势。
我国是能源大国，也是能耗大国。随着全国城镇化速度的加快，能源消耗已经成为我们不得不面对的问题。2012年11月8日上午，中国共产党第十八次全国代表大会在北京人民大会堂隆重开幕，胡锦涛在会上作了报告，指出将大力推进全国生态文明建设。作为通过人民生活密切相关的空调制冷行业，节能问题一直被各界关注。而十八大报告也明确指出的生态文明给空调制冷产业指明了发展趋势：节能环保。节能无疑会带来空调行业带来挑战，于此同时，节能会给予空调制冷产业链新的发展机遇。
以中央空调为例，目前，我国有20%电能用于中央空调，这意味着中央空调的节能指标将是产品占领市场的关键所在，中央空调是建筑节能的最重要环节。随着国家对建筑节能工作的的大力推进，中央空调成当前到2015年建筑节能服务行业发展的巨大力量，必将导致中央空调产品需求总量的高速增长。其中，新型的水地源热泵中央空调以其节能环保的特点深受市场欢迎和认可，在2012年冬天南方采暖问题讨论中也成为很多业内人士选择的方向。而国家方面对于中央空调的节能问题也给予重视，不但将单元式空调、冷水机、风机等产品纳入节能补贴范围，同时在政府国家机关的采购当中也越来越重视能效问题，以引导产业的节能化发展。
由此可见，空调制冷行业的节能化发展趋势已经势不可挡。
三、PM2.5肆虐 空气净化器市场需求激增
在前文的空调制冷行业搜索关注排行中还有一大亮点，就是空气净化器的搜索关注也成功上榜。
2012年中国空气环境进一步恶化，PM2.5成为日常生活中的热门词汇。在环境质量越来越堪忧和相关企业审时度势的有心宣传下，空气净化器俨然成了救人们于水火之中的超人英雄。2012年可以说是空气净化器正式启程的一年。
图六 12月各省市空气净化器供应TOP10
图六为2012年12月各省市空气净化器供应排行，数据显示广东、北京、河北、山东、浙江、上海等地的空气净化器的市场供应量最大，特别是广东省，约占据市场总供应量的40%。图表中的全国空气净化器供应前十的省市绝大部分属于京津冀、长三角、珠三角地区，而京津冀、长三角、珠三角恰好是PM2.5最严重的三大地区，这对图表数据正好作出解释，也可以看出市场需求是行业发展的一大动力。
《谁绑架了中国的经济》一书中有这样一句话的话：到2020年，卖汽车与钢铁的是穷人，卖医疗与法律服务的是有钱人，卖洁净空气与水源的是富人。近些年，随着国内环境的不断变差，自然环境的逐渐恶劣让人们对自己的生活充满了担忧，各种由空气质量引起的悲剧也是每每触动着人们的神经，因此净化类产品的市场也不断增长，产品也层出不穷，净化空调、新风系统、空气净化器等产品受到热捧，各企业品牌纷纷瞄准这块市场蛋糕。
图七 空气净化器主流品牌市场供应对比
空气净化器的市场潜力吸引了众多企业，高额的市场利润不仅让美的、格力、亚都、远大等国产企业垂涎不已，同时也让松下、飞利浦、布鲁雅尔、夏普等外资企业虎视眈眈。在图七空气净化器主流品牌市场供应对比中可以看到，外资品牌在中国空气净化器市场还是比国产品牌略胜一筹，市场主要供应品牌前十位中外资品牌占据六位，同时松下、飞利浦分别以26.61%和16.97%的市场供应高居市场榜单一二位。而榜单后几位的市场供应比例数值都非常接近。由此可见，虽然目前中国空气净化器的市场需求在不断扩大，但激烈竞争已然开始，外资品牌和民族品牌的竞争，各品牌之间的竞争都已经展开。空气净化器总体市场需求还在增加，相信还会有更多的企业涉足这一领域，空气净化器市场也将逐渐发展起来。
2012年一直是伴随着黑色流言在行走。玛雅预言、《2012》，让这一年成为末日的代名词。但是，这一切的流言随着2013年的逐渐走来而散开。中国空调制冷行业的萎靡也将会像这些流言一样，突破困境，走向明天。
2012末日走了，2013春天将来……
