[一周综述]众家媒体聚焦空调业年中盘点
8月暖通制冷行业媒体视点汇聚筹备供暖话题，9月第一周，各大行业媒体笔锋陡转，不约而同开始盘点2005空调业。所有的问题聚集一点就是：中国空调业是如何应对钢价格、铜管等原材料价格暴涨、国家实施能效标识措施、反倾销风暴以及接二连三的并购事件冲击？空调市场因此而产生了怎样的影响?2006空调行业又将出现怎样的态势……
空调行业出现三阵营分庭抗礼——《中华工商时报》
…“中国市场的包容性与复杂性决定了国内空调业不可能出现寡头垄断。”新科空调总经理刘庆在接受媒体采访时表示。经过多年的市场征战，中国空调业已发生悄然分化，出现三大阵营鼎立的情况。
第一阵营：利润至上做强做精
第二阵营：产能致胜做大做全
第三阵营：特色突围独辟蹊径
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2005年空调库存加大冷气袭人——《人民网 》
…盘点2005制冷年度钢价格、铜管等原材料价格暴涨、国家实施能效标识措施以及空调消费市场增长放缓，使空调生产企业遭遇到了前所未有的成本及销售压力。据中怡康（CMM）对全国190个城市1600家店面所做的市场监控数字显示，2005冷冻年度总体市场呈下降趋势，零售量和零售额分别比去年下降了5.1％和1.0％，在连续三年利润下滑后，空调业今年再次受挫，一大批品牌已经不堪重负被淘汰出局。而从目前市场上活跃的空调品牌的市场销售数据来看，虽然销售量、销售额都有提高，但事实上销售量中却包含了大量的商业库存，使不断上升的数字的背后潜伏着一个可怕的定时炸弹，也让表面看似繁荣的空调市场，时刻面临着变局…
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空调竞争“句号”变“逗号” ——《中国电子报》
2005冷冻年度尘埃落定，空调厂商还来不及进行全面的年度盘点，就已经为新能效制度的正式实施忙得焦头烂额。9月1日是中国空调业的“禁销日”———国家规定低于2.6五级能效标准的空调视为不达标空调而禁止在市场上销售，一场能效空调运动拉开序幕，市场“句号”变“逗号”。
虽然目前中国空调市场上大大小小的品牌已经从400多个锐减到30个不到，但品牌淘汰还在不断发生，不仅中小品牌随时会遭到出局的危险，就连强势品牌也不能幸免于难。
有关专家认为，目前实施的强制性国家新能效标准，提高了空调行业入市门槛，也提高了厂商和消费者对节能重要性的认识，而健康空调也成为空调企业在激烈竞争中取胜的关键。随着消费者对自身健康逐渐重视和节能意识的不断提升，健康节能仍是空调行业几年内不可逆转的大趋势。
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价格战将淡出2006年空调市场——《新安晚报》
…持续数年的价格战使得空调业的利润已经由30％以上降至10％以内，这种利润空间使得制造商对价格战“无心恋战”。而品牌集中度的进一步提升使得空调市场的“价格混战”空间变小，空调业将走上彩电业已经走过的道路：通过追求产品升级来获取利润空间。业界预测，新冷冻年度各空调制造商将强调自己在功能与服务上的新卖点，“节能指标”、“延长保修年限”等手法将取代“价格战”成为竞争热点…
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2005中国空调行业升级元年——《家用电器》
…05年空调市场，你可以发现各大企业生产规模明显在提速，生产基地向战略基地转移，不断的推出新工艺、新产品，价格随之大幅提升，同时不断的调整营销策略，如进发三四级市场，或是成立合资公司，或是调整组织架构等，这些都是空调行业从低层次的基础竞争向高层次的战略竞争过渡，那么2005年就是这个过渡的升级元年…
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06空调市场将现五大发展热点——《中国电子报》
…不可否认，在区域市场，企业以洗牌为目的的价格恶战肯定会存在，而降价的幅度会很低。在一级市场上，家电连锁为了保证自身的优势，会拉企业提供降价促销空间。但这对于企业而言肯定是被动的，特别是面对来自连锁卖场多达十几个点的促销费用，肯定不会亏本赚吆喝，而是要将精力转向中高档产品的推广。
在市场空间广阔的三、四级市场，传统的空调总代理、经销商，获得了来自厂家的打款奖励、销售补差等政策后，肯定会采取降价的方式快速消化库存。但这只是商家向商家式的降价，即BtoB，而非BtoC。在三、四级市场上，商家为了获取更多的利润，是不会主动降价让利消费者的。因此，这种降价并不会扰乱市场的正常价格体系…
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2006空调行业预言——《家用电器》：
…05年是空调进入整合期的第一年，经过05年一年洗礼，06年将进入“强者愈强 弱者愈弱”的真正决战时期。
行业品牌集中度将更加集中；06年主流产品价格将会出现明显的两极分化现象；厂商成立合资公司这一特殊模式将会引发渠道深度变革，空调渠道模式将逐渐向家电连锁、自建网络、合资公司三种模式并存的格局发展；06年服务大战将继续成为各大品牌作战空调市场的一大手段，并成为大品牌淘汰小品牌的杀手锏；随着渠道资本的崛起、原代理商渠道的逐渐没落，空调业由粗放式经营向精细化经营，必定是各个品牌06年的营销战略的主要内容。
随着我国在世界经济地位的提高，必然来自外界的各种变数将变得更加不可预测，加之WEEE 与ROHS两大指令影响以及来自反倾销因素，可以预测06年国际化形势将更加严峻，这也提醒许多企业不要再指望国际营销成为救命稻草。
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