[一周综述]06年空调战：技术还是价格？

慧聪暖通与舒适家居网 2006-03-27 16:10 来源：慧聪空调制冷网

在经历了并购、人事调整、价格恶战的重重风波后，2006冷冻年中国空调业迎来了更加严峻的考验，产业转型迫在眉睫。没有了往年大张旗鼓的喧嚣，在产能过剩、成本上升、库存增加、利润空间缩小和产品同质化多重夹击下，中国空调厂家负重前行，2005年空调行业高达60％的品牌淘汰率预示着空调市场洗牌在即。但困境是危机也是机遇。这是一个强者恒强，弱者恒弱的时代，市场占有率进一步向一线品牌集中，而更多中小品牌在政策和市场的双重压力下只能背水一战。要想生存必须强大，一线品牌要极力保住霸主地位，二线品牌需要努力前行，而为数不多的几匹“黑马”则在夹缝中谋求突围。2006年的空调大战尚未开局，即已烽火连天！

企业：用新技术占领市场

格兰仕：欲为空调投亿元保单新上任的格兰仕空调总经理龚志安终于烧出了上任以后的第一把火。记者日前获悉，格兰仕空调将为自己独特的光波健康空调向保险机构投保，保险金额高达上亿元。格兰仕空调市场总监吕海军表示，其实向保险公司投保实属下策。众所周知，家电行业的利润已经极低，再拿出一笔钱来投保也是没有办法中的办法。目前，空调行业健康国家标准还没有出台，市场上所有的空调都敢叫健康空调，弄得消费者也搞不清楚到底谁是真的谁是假的。既然这样，那么就“索性让具有较高公信力的保险公司来保证吧”。科龙携国苏发动空调高端之战 2006年3月11日，科龙与国美在广州举行“双效爵”系列空调新品的上市剪彩仪式；12日，科龙又与苏宁在南京为“节能明星”系列新品的上市举行了隆重的剪彩仪式。以此为起点，科龙空调的高端战略攻势将在全国各地迅速铺开，高端空调大战全面爆发。据悉，在剪彩仪式上首次亮相的“双效爵”、“节能明星”系列产品，将是科龙空调今年在高端市场上的主力。这些新品均装备有独具特色的“主动节能系统”，真正“狠省电”，再加上十大健康技术和欧洲风格的贵族气派外观设计，其战斗力不可小觑。空调价格是涨是降？卖场与厂家“斗法” 随着国美“亮剑”，苏宁频出大动作，工贸家电空调赶集会举办……2006年空调大战的序幕已徐徐拉开。 3月是空调大战的预热期。今年，家电零售商几乎都以市场“消防员”的形象出现。原因为：2006年，空调要刮“涨价风”。 3月，苏宁、国美电器相继发布2006年空调“行业白皮书”，工贸家电也发布了消息。以前“斗”得昏天暗地的3家家电零售商，这次表现出空前的默契，一起抵制空调涨价。国美、苏宁等零售商称要“压价”。今年3月，几乎每家零售商都试图说服消费者，自己绝对是一流的“砍价高手”。空调价格能不能砍下来呢？空调厂家一致认为，空调价格由“市场”来决定。空调厂家为何强硬？湖北新兴格力电器售后服务有限公司客户服务部副部长区洪斌表示，空调价格不会单方面受制于家电零售商，其价格最终由厂商和市场决定。 TCL空调器（武汉）有限公司总经理陈志强同意这一观点。他认为，以前，零售商的确在一定程度上拉低了空调价格。但今年，零售商不一定有这样的能力。据了解，在家电卖场面前，家电生产企业一直处于弱势。自去年底开始，生产厂家似乎变得强硬起来。用陈志强的话说，是“不对等的关系要被打破”。陈志强称，今年初，在广州举行的一次空调企业碰头会上，南方的空调企业一致认为如果再打价格战，企业就没有活路。商家、厂家之间的“口水战”不断。那么，2006年空调真的会涨价吗？一名业内人士称，现在预测为时尚早，等到了4月初就会明朗。