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2012年中央空调市场民族品牌强势崛起

慧聪暖通与舒适家居网 2012-08-23 08:21 来源:慧聪空调制冷网作者:胡兰英

慧聪空调制冷网近日业内发布的2012年上半年中国中央空调行业发展报告显示,民族品牌格力首次凭借超过14%的市场占有率成为了2012年中国中央空调市场的半程冠军。这是我国民族品牌格力首次击败日系品牌大金,中央空调市场行业冠军宝座实现替换。

在2011年下半年,中央空调行业增速开始放缓。2012年上半年,受低迷的经济形势、房地产调控和政策总体偏紧等因素的影响,中央空调继续减速。在这一形势下,民族品牌凭借技术上的创新、渠道上的精耕细作及贴近市场的操作策略逆转外资品牌。

据相关资料显示,多年来雄踞中国中央空调市场第一的大金,在2012年上半年的市场份额降为12.3%,而格力则凭借14.5%的市场占有率实现历史性反超。究其原因,业内专家分析称,在2012年中国房产市场陷入困境的影响下,与房地产市场密切度极高的多联机市场受到打击,而大金的全部销售额均来自多联机市场,这一市场行情的低迷严重影响了大金的销售。

而另一方面,大金自2011年下半年至2012年上半年进行内部机制的调整和结构的重组,在出货上进行了人为的控制,业内认为随着内部调整的结束,大金将开始放量。尽管如此,民族品牌全面崛起我们空调市场包括中央空调市场的趋势不可逆转。

在我国中央空调市场异常火热的近几年中,民族品牌正在顺势崛起。相关资料显示,在2011年,我国中央空调行业九大品牌总体销量约为386.4亿元,整体市场占比约为71.6%,比2010年同期市场占有率增加3.6%。这些权重品牌的大幅度增长进一步拉动了整体市场销量的增长。而以美的为首的三大国产品牌以47.2%的高销售增长率遥遥领先于四大外资品牌和两大日系品牌,市场表现十分出色。

外资品牌在中央空调领域历史悠久,在用户的传统观念中,外资品牌拥有高端的技术和品质,但近年来国产品牌逐渐发力,凭借便捷的售后服务、相对低廉的价格以及并不差的技术正在缩小同国外老品牌的差距。业内专家表示,事实上,国产中央空调品牌的优异成绩并非仅表现在极高的销售增长率上,不可小觑的市场占有率基数也是民族品牌傲然崛起的重要见证,品牌集中度出现明显提高迹象。

国产品牌能够在较短的时间内迅速赶超外资品牌,究其原因与国产品牌在技术上善于学习、借鉴;谙熟国内市场的消费需求特点;在推广上采取了贴近国内实际的销售模式密不可分。目前,国产品牌已形成美的、格力、海尔、志高、奥克斯、盾安环境等构成主流品牌阵营,并且在整体规模上可以与外资品牌抗衡。

民族品牌在中央空调领域中所取得的一系列突破与创新,不仅打破了发达国家在中央空调市场上的垄断,而且抢占技术制高点,民族品牌越来越占据中央空调市场举足轻重的地位。

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