2012年空调行业震荡之中洗牌趋势明显
慧聪空调制冷网 2012年对于国内空调市场来说可谓是动荡的一年，首先是受到整体经济环境的不利影响，加上市场萎缩、库存压顶、终端不畅、房产调控、政策利好度减弱等因素，空调行业结束了前些年的高速增长态势，整体行业愁云惨淡。与此同时，行业的调整和洗牌趋势也逐渐明显。
一、外资品牌集体衰落本土品牌后来居上
总览整个2012冷冻年会发现，在谈及国内空调市场整体不景气的大环境的同时，业内人士还是在其中看到一些亮点，2012年中国空调市场外资品牌开始逐渐败退，本土国内品牌反而后来居上。
2012年上半年，格力中央空调以超过14%的市场占有率，首次击败大金，成为国内中央空调行业的“新科状元”。这成了国内本土品牌超越外资品牌的一个风向标。数据还显示，仅今年1～6月，格力、美的、海尔、奥克斯、志高、海信这6家本土空调品牌的市场零售份额就占到78%以上，剩下不到22%的份额还要被20多个空调品牌来争抢，供外资品牌分食的市场空间非常有限。继今年6月初媒体传出三星空调将退出中国市场的消息之后，近期LG又被传要退出中国市场。尽管三星和LG都对此予以否认，称只是进行“内部调整”，但其市场生存艰难已是不争的事实。而三菱、大金、日立等日系空调品牌，也都在市场份额不足1%的边缘化境遇中苦撑着。
在我国，外资品牌作为空调技术的引入者，历来在技术上占据优势，如今这种优势也差不多都已失效。近年来随着国产品牌在技术上不断突破，而在渠道上的优势更是成为其助推力，特别是今年下半年国家节能补贴政策首次惠及中央空调领域，对单元式空调进行节能推广补贴。而在国内市场上，单元式空调历来是国产品牌独领风骚，以格力、美的、海尔为首的三大品牌占据了80%以上的市场份额。在这一场由节能补贴政策引发的行业调整和战役当中，最大的受益者必将当属国产品牌。
不论是市场份额还是政策利导，毋庸置疑，本土空调品牌如今已经取得对于外资品牌的胜利。但是，值得注意的是，目前我国本土空调品牌尚未完成从营销主导向技术主导的战略转型，在国际市场的影响力和外资品牌相比还有不小差距。所以说，国内品牌在中国市场的胜利，只是万里长征走完了第一步。本土品牌接下来还要在产品质量、核心功能、售后服务、品牌美誉度等方面继续迈出坚实的步伐，在国内、国际两个市场都能证实自己，赢得消费者，这才是最终的胜利。
二、多项政策发力 一线品牌市场优势增大
2012年下半年，经国务院批准，中央财政将进一步加大投入，扩大节能环保产品推广，把高效节能单元式空调、风机、压缩机、变压器等6类节能产品纳入财政补贴范围。同时据可靠消息，政府有关部门对商用空调中的冷水机组、多联机、单元式空调的能效补贴调研已经结束，正在拟定相关的补贴实施细则，预计2013年正式颁布实施。而另一方面，我国变频空调能效新标准已经步入修订阶段，新标准中将对变频空调能效做出更加全面的要求，将引入APF指标，对我国变频空调企业提出了更加严苛的要求。
从当前的低迷的空调行业市场环境下，节能补贴及其他政策的出台对于龙头企业和创新型企业有些巨大的促进作用。这或将进一步拉大企业间的差距，领先企业优势或将更加明显，市场竞争力或将增强，政策利好将进一步拉大一线品牌市场领先优势。政策的保驾护航或将进一步助推空调产业的发展，特别是是国内空调企业巨头品牌，整体空调市场格局或将呈现“强者恒强”的局面。
面对多项政策的齐发力，不少企业已经开始意识到行业洗牌正在进行，而对于中小型企业来说，如何不被市场淘汰也成为摆在他们面前的一道难题。随着市场的发展，空调行业也派生出很多的细分行业。比如，机房空调、酒店用空调、洁净空调，专用空调等。不少中小企业为避开主流市场的激烈的竞争，已经将研发重点投入细分行业，调整产品结构，以期在未来市场中占据细分领域领导者地位。
三、节能趋势明显 高能耗企业将被淘汰
我国是能源大国，也是能耗大国。随着全国城镇化速度的加快，能源消耗已经成为我们不得不面对的问题。我国作为制冷空调设备重要的生产基地及消费市场，产品类别覆盖各个领域，无论是生产还是使用都开始全面考虑能源消耗及环境污染的问题。在市场迅猛增长、国际竞争激烈、节能和环保迫切要求的背景下，以节能环保为主要优势的产品迅速发展，开始逐步被市场认可和青睐。
而国家政策标准与行业标准规范也开始推动整个行业往节能环保方向发展，在国家政策方面，如《中华人民共和国节约能源法》进一步规范了行业的节能问题，《消耗臭氧层物质进出口管理办法》促使行业重视环保节能，《节能减排综合性工作方案》对企业节能减排做出严格的要求。
特别是今年国家节能补贴政策在空调行业扩容，首次惠及中央空调领域。业内人士认为此次补贴政策的出台可视为中央空调市场未来发展方向的“指南针”和“风向标”，它预示着国家对于中央空调产品能效要求进一步提升，要求企业进一步调整产品结构，淘汰高能耗产品。对可以预见，节能补贴政策将会在单元机、冷水机市场掀起一场节能运动，加快产业结构调整和企业节能技术创新，使全社会节能水平进一步提升。当高能效单元式空调获得节能补贴后，势必掀起一二级能效产品抢占三四级能效市场的狂潮，高能耗企业将逐渐被市场被淘汰。
虽然2012年空调行业多震荡，但很多业内人士还是很看好未来市场，当前低迷环境下的企业调整和市场洗牌，也必然推动整个空调制冷行业的健康平稳发展。
