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不悲不喜 2013商用空调企业艰难中破冰前行

慧聪暖通与舒适家居网 2013-01-09 08:30 来源:慧聪空调制冷网作者:胡兰英

慧聪空调制冷网不盲目乐观,不随意悲观,也许,这句话正道出现阶段制冷空调人的所追求的平稳心态。经历的2012年商用空调增速的回落后,悲观情绪弥漫市场,在经历一年时间的调整后,大多数企业已经从内部管理和外部市场竞争两方面做足“功课”。2013年,大多数商用空调企业沉心经营、深耕市场,在艰难的市场环境中力求破冰而行。

一、商用空调行业市场环境有所转变

2009年至2011年,国内商用空调市场在经济刺激政策和房地产市场刚性需求的带动下,呈现出高增长态势,增长率甚至高达30%,这一增长在2011年上半年达到顶峰。令人始料未及的是,2011年下半年随着国际金融危机的加深和政府对于房产的调控,商用空调市场历经了过山车的发展,迎来三年来的首次下滑。

2012年,整体市场环境随着国家政策的调整和房地产调控的持续发力,商用空调企业订单量锐减,中国空调市场增长进入了瓶颈期,再加上原材料价格的快速波动,整个产业处于高位运行风险中。这种外部环境的急剧变动传导到企业显现出两种截然不同的结果:大部分企业陷入了环境依附型衰退,企业业绩跟着外部环境的变动而产生大幅下滑,但也有极少数企业克服了环境变动等不利因素实现了逆周期增长,这说明这类企业应对环境变动创造用户需求的能力领先于行业。

党的十八大表明确立了2013年乃至今后要“以提高经济增长质量和效益为中心”,这就意味着国家更加重视增长的质量而非增长的速度。我国商用空调市场高速增长态势或将一去不复返,这从另一方面意味着在国际竞争激烈、节能和环保迫切要求的背景下,制冷空调行业随着国家政策的变化转变生产方式并调整产品结构,从企业产品结构的调整上可以看出,节能产品已成为企业重点的研发内容及主推产品。

二、政策利好助推商用空调企业扬帆远航

2013年作为我国“十二五”规划的第三年,也是政策作用凸显的一年,在“十二五”规划实施以后,我国的商用空调行业迎来了迅猛的发展,规模不断的壮大,2013年政策利好的政策将会得到显现,或将助推商用空调迎来了大的发展。当前商用空调产品除了功能的变化,人性化的设计、新材料的应用以及智能化也在不断拓展。

随着单元机、冷水机等节能补贴政策的不断出台及明确,政策首次惠及商用空调市场,使得空调企业在2013年中看到了新的机遇。各个空调企业都想凭借这股节能补贴的东风,积极调整行业结构及重新布局市场。自2012年第三季度以后,商用空调市场开始出现回暖趋势,行业低迷的现状有所好转。

而节能补贴的出台对于艰难中的空调企业来说是一剂强心剂。对于此次空调企业面对补贴愈发冷静,加之节能补贴推广产品范围扩大,条件调整等等因素的助推作用,商用空调企业希冀将补贴的“输血”作用发挥到最大值。

三、内外部调整助力企业布局未来

升级转型一直以来是我国空调产业的发展战略,在经济下滑的牵引作用以及行业自身发展规律的驱使让复杂环境、低迷市场,重新成为了商用空调行业整合的机遇。

进入2013年以来,国内外宏观环境风云变幻,在新环境要求的驱使下,国产龙头企业为适应市场变化,已经进行了相应的内部结构调整,或是将家用商用空调销售体系分开,或是深耕区域化销售。

商用空调行业进入深度调整时期,不仅表现在企业内部结构的调整上,更多的是表现为企业深耕渠道,积极布局未来。随着我国经济的发展和城镇化进程的加速,三四线市场已然成为众多企业关注的重点之一。在新的环境背景下,商用空调产业在2013年正在走出黄金增长周期,进入一个新的深度调整阶段。在当下的深度调整季中,行业企业人士更应该认清形势、摆正心态。

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