线上渠道成为空气净化器行业主力市场
慧聪空调制冷网 根据已发布的市场调查显示，2014年空气净化器的市场零售量达到580万台，总额约为136亿元。这一数字大幅度超过2013年空气净化器市场的240万台和56亿元。在销售渠道方面，大约50%的产品是通过网上电商平台销售出去，网上市场零售额为46%左右。中怡康预计2015年，整个零售市场空气净化器出货量是917万台，市场同比增幅为58%，在整个零售额达到208亿，市场同比增幅高于50%。
目前，我国空气净化器的主要销售渠道包括百货商场、家电连锁卖场、大型超市、家居产品店及电子商务等多种渠道。随着传统家电卖场转型提速及网络消费群体人数激增，电子商务线上正成为空气净化器普及的重要推手。
在京东商城搜索“空气净化器”，共出现5616件商品；同样，在天猫搜索，出现了8153件商品。空气净化器作为家电届的一匹“黑马”，以无法动摇的增长速度领跑家电行业。
2014年双十一阶段，空气净化器市场更多品牌线上齐发力，以降价手段提升销量。除飞利浦市场份额下滑18.1个百分点以外，大金、夏普、TCL、美的、净美仕、松下、亚都等品牌的市场份额都出现3-7个百分点的提升幅度。11月16日天猫“双十一”空气净化器销售监测结果显示，双11空气净化器销售额同比2013年增长50％。
一位业内人士表示，空气净化器之所以在线上渠道销售火爆，与目标群体的消费习惯有很大关系。空气净化器的消费群体主要有两类，一是对生活品质要求较高的精英人士，他们工作繁忙，购买个性化产品时更倾向于便捷的网络渠道；二是80、90后的适婚群体，他们在装修后需净化室内空气，也是目前网络购物的主要群体。与此同时，与空调、冰箱等其他大型家电相比，空气净化器体积小且不需要安装，即买即用的特性更适合线上渠道销售。对厂商而言，线上销售能够有效弥补目标群体过窄、线下费用较高及实体店销售不振等不足，达到利润最大化。
随着电商的快速发展，在线市场已经成为了空气净化器的一个极为重要的销售渠道。在线市场由于其信息化、低成本和灵活性的特点，对于空气净化器产品是一个极为重要的渠道。
