空净市场热度下降 新国标下行业面临“洗牌”
【慧聪空调制冷网讯】随着冷空气到来，秋冬季门窗密封比较严实，室内新风量大大降低，空气质量引起消费者关注，空气净化器自然受到消费者欢迎。但与前两年相比，消费者对空气净化器的关注度降温不少，空净市场也在今年首次遭遇下滑。日前，记者走访省会家电卖场看到，往年火热的销售场面不见。某品牌导购介绍，十一期间产品销量相对较好，现在多是来咨询的，买的人很少。
市场热度下降消费更加理性
据市场第三方调研机构中怡康此前最新数据显示，上半年空气净化器市场零售量、零售额同比双双大幅下跌。零售量为208万台，同比下滑13.3%，零售额为47亿元，同比下滑17.7%。这也是自2011年空气净化器在国内逐渐发展以来，首次遭遇负增长。
奥维云网发布的监测数据显示，今年上半年空气净化器销售额同比下滑达20.5%；销量同比下降10%。这样的负增长趋势与前两年的火热势头形成鲜明对比。行业降温明显，逐步进入盘整期，开始理性调整。
对于空净市场发展的突然反转，有部分业内观察人士则指出，经过几年的市场发展，一方面是消费者更加理性，另一方面则是市场混乱制约了行业有序发展，消费者难以选择到可以满足自身需求的产品，产品与用户间的需求关系仍存隔阂。
记者采访了多名消费者后发现购买了空气净化器产品的用户，表示对于产品是否发挥了作用并没有明显感觉，“前两月天气好的时候根本不开机，我家机子经常处于闲置状态。”某国企职员王女士对记者说。而尚未购买产品的用户，通过种种渠道进行了解后均认为空气净化器产品没用。
在三星电子大中华区生活家电营销部负责人刘迎看来，用户对空气净化器产品的功效质疑是可以理解的。目前空气净化器市场上仍存在虚标、乱标产品性能的现象，产品质量也参差不齐。
在环境影响下，空气净化器因其逆势增长的高姿态，一直是公认的高利润、高增长行业。由于准入门槛低，使得在过去三年里，大量非专业企业和品牌涌入市场，品牌数量一度超过500个。从国产到进口，从千元到万元，价格差异巨大，令消费者难辨好坏，然而，其中真正具备空气净化核心技术的企业少之又少。尤其是在过滤型产品中，很多高价产品作用与低端产品相差无几，加剧了购买用户的失落感。
新国标出台行业将面临“洗牌”
相比洗衣机、吸尘器、空调、冰箱等家电产品来说，空气净化器仍处于发展初期，过去两三年里，整个行业呈现野蛮式的发展，大量空净品牌层出不穷，虚假、夸大宣传比比皆是，同时市场缺乏数一数二的龙头企业，制约了行业的发展。
而随着国家新国标的发布，这一市场现状将有望得到改善。前不久国家标准委在其官网上公布了批准发布新修订的《空气净化器》国家标准，明确了评价空气净化器的基本技术指标与空气净化器产品的标志和标注，据悉，新标准将于2016年3月1日正式实施。
新标准明确了空气净化器的基本技术指标(核心参数)是“洁净空气量”(简称CADR值)和“累计净化量”(简称CCM值)，即空气净化器产品的“净化能力”和“净化能力的持续性”；将空气净化器的噪声限值由低到高划分为4挡；提升了空气净化器针对不同污染物净化能力的能效水平值，分为合格和高效两个等级。
新标准完善了空气净化器产品去除各类目标污染物净化能力的实验方法，包括针对颗粒物、甲醛累计净化量的测试方法，即空气净化器净化寿命实验；针对甲醛净化能力测试和重复性评价。
新标准对空气净化器产品说明书的标注内容做出规定：应包括净化器名称、型号，净化器特点、净化原理、主要使用性能指标，以及安装、维护、保养等注意事项。
业内人士表示，行业“洗牌”已经不可避免，一批企业将退出。空气净化器新国标的实施将成为空净行业分水岭，一些没有资质、产品质量堪忧的杂牌企业受新国标影响将被淘汰出局。而一些企业则积极行动，力求顺应市场发展趋势，像松下、美的、三星、飞利浦、大金空调等多个品牌厂商均推出了达到新国标要求的空气净化器。
日前，“打造净逸空间创造健康生活”2015年空气净化器年会暨首批通过新国标测试产品发布会在北京举行。大会发布的首批通过新国标测试的产品名单，面对净化器市场乱象，刘迎认为，对于企业来说，新国标的出台将进一步督促企业自律并严格按照新国标的要求执行，甚至超越国标标准。
业内人士表示，随着一些技术含量不高、功能不是很好的产品逐步被淘汰，真正优秀的产品自然会脱颖而出。新国标之前，对于空净产品来说品牌影响力是首要因素。但新国标出台后，品牌效应虽然还具有不小价值，但不会像原来那么明显，消费者将更看重技术指标和参数。
新国标出台后，各企业也将在同一个起跑线上靠统一标准来衡量。有研发能力、技术比较突出的品牌和产品自然会走在前面，第三方市场研究机构中怡康也表示，2015年上半年空净线下市场大众消费更趋于品牌化、高端化。对此业界认为，新国标实施后，会引导空净企业按照新国标的参数去加强产品设计，这也是为空净产品提供未来发展的方向。
