双一：提高行业知名度 发展民族品牌
[HC360慧聪网暖通制冷行业频道]山东双一集团是集科、工、贸于一体的大型现代化企业集团，其主要产品玻璃钢冷却塔在业内获得了良好的口碑。2006年4月12日，在第十七届中国制冷展上，双一集团有限公司副总经理赵福成先生接受了慧聪网编辑的采访。
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双一集团有限公司副总经理赵福成先生
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八字方针引领企业发展壮大
双一集团1984年建厂，通过20多年的发展，双一集团已从一个单一玻璃钢管道制品企业发展成为拥有冷却塔、风机、中央空调和末端设备等多产品系列、7个分公司的集团企业。问及企业发展的成功之道，赵福成先生用了八个字来概括——真诚、守信、优质、创新：
真诚—无论是对客户还是用户，双一都将以诚相待作为前提，真切地为客户提供优秀的产品与服务；
守信—诚信为天，双一坚持信守对客户的每一项承诺；
优质—产品品质永远是第一位的，企业没有好的产品就不可能具有竞争力，双一始终坚持认认真真做产品、不断提高产品质量。
创新—双一坚持拥有自主知识产权，不断研发推出适合市场需求的新产品，在行业中保持领先的技术。
正是由于双一始终恪守着“立足市场、以质取胜、创新发展”的经营方针，不断地开拓创新、锐意进取，因此在获得了广大客户的支持与信任的同时，也使得企业得以迅速发展与壮大，如今的双一集团，已发展成为拥有德州市玻璃钢制品总厂、德州双一冷却塔有限公司、德州双一风机有限公司、德州双一制冷安装有限公司、威海复合材料有限公司、亚星纺织机械制造有限公司、德州美华工业有限公司七个子公司（分厂）的集团企业。
适应市场推出产品
双一集团的产品涵盖玻璃钢冷却塔、风机、通风管道、缠绕管罐、中央空调和末端设备等多系列，在众多产品中，商用玻璃钢冷却塔作为主导产品，与其他品牌产品相比有什么特点呢？赵福成先生表示，与其他品牌产品相比，双一生产的冷却塔最大的一个特点就是产品外观好、美观度高，大大增加了产品附加值。产品的外在质量可以体现出其内在品质，通过产品的外观，可以看出生产者是不是一个严肃认真的企业，是不是一个重视内在质量的企业。目前双一在冷却塔产品外观上已经获得了相关专利，“可以说我们的产品在外观上具有相当高的附加值，这也是我们产品最大的一个特点。”除此之外，双一生产冷却塔的部件配置都十分精细，具有核心优势，“从材质选用到内部配置，我们都十分讲究，比如冷却塔的心脏部件风扇，是我们根据市场特点自行研发出的产品，具有大风量、低噪音、高效率等特点，因而我们推出的是适应市场需要的高品质的产品。”
不同于其他展示模型的公司，双一集团是展会上唯一一家将商用冷却塔实物搬到展会现场的企业，赵福成先生强调说：“这样做有助于广大客户真正了解我们的产品，增加了产品透明度，也从另一个方面说明了我们对自己产品品质的信心与求真务实的态度。”
自主创新是一个延续性的过程
自主创新是当前谈论最多的话题，企业没有创新就不能发展，自主创新是企业发展的原动力。对于自主创新，赵福成先生认为，创新是一个长期连续的过程，每一个产品都有一定的生命周期，当它不再适应市场发展需要时，必然被淘汰；因此，企业在研发新产品的同时，也应该注重对现有产品的优化和改进。“创新的意义并不局限于做出一个全新的产品，很可能对现有产品某个局部功能做出了改善，就会使产品重新适应市场，取得市场竞争力。产品推出后不是始终保持一成不变，而是根据市场变化不断优化现有产品，同时研发适应市场需求的新产品，那么整个产品线的竞争力将更加突出。所以说创新应该是具有延续性的创新。”赵福成先生如是说。
双一集团有限公司展台
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商用制冷设备市场发展前景广阔
谈及商用制冷设备市场发展及竞争，赵福成先生表示，从市场发展来看，国内商用制冷设备市场发展前景是十分广阔的。在国家大力倡导节能环保的政策下，像民用冷却塔，如何能够更有效节约水资源无疑是产品发展的方向，市场发展潜力巨大；从竞争的方面看，国内商用制冷设备市场竞争又是十分激烈的，并且呈两极分化发展。在高端市场是以良机、马利等品牌为代表的企业占据行业领头羊的位置，低端市场则以一些个体生产者为主，产品品质相对较低。“双一定位在高端市场，与国外品牌相比，我们的产品在外观与品质上都不输于国外产品，目前欠缺的是品牌的知名度，这也是我们今后工作的重点之一。”
加大媒体宣传发展民族品牌
打响品牌知名度是一个时间积累的过程，除了会继续参加一些行业展会外，双一集团也将通过电视、平面以及互联网等媒体加大宣传力度，推广品牌影响力。据赵福成先生透露，双一集团最新广告已经在山东卫视、山东体育、山东农科频道推出；寻找有潜力的经销商也是另一个举措，“我们希望通过经销商使产品深入市场，从而带动品牌的推广”；双一集团还会陆续举办一些技术交流会与产品推介会，进一步宣传品牌、树立企业形象。
如何在激烈的竞争中赢得市场，企业的发展定位很关键。如果定位不准确，很可能就会丧失主动权，吸引不了客户。双一定位在高端商用制冷设备市场，赵福成先生表示，在商用冷却塔等制冷设备领域，双一将继续坚持优质创新精神，恪守立足市场、以质取胜、创新发展的经营理念，发展民族品牌产业，力争做到行业民族品牌排头兵；双一希望今后能够与更多业内人士进一步进行交流与合作，共同推动行业发展。
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