[03.05-09]06电暖器市场盘点——产品篇
2006年，随着电暖器市场的完善、产品质量的提高、产品的不断丰富，电暖器产品已经越来越多地进入百姓的生活中，中国电暖器市场的竞争正进入一个全新的发展阶段。电暖器产品供给越来越丰富，新型电暖器不断涌现，本文将围绕着电暖器产品的种类、价格和发展趋势进行盘点。
一、电暖器产品类型趋向多元化
目前电暖器市场上比较受欢迎的主要是辐射式风扇取暖(俗称小太阳，包括类似小太阳的其他辐射型产品)、电热油汀、暖风机三种类型的产品。2006年电暖器市场上，小太阳产品凭借其平均140多元的低价、即开即热等优点占据了电暖器市场的半壁江山，另外，小太阳在安全性上也注意下了功夫，除了植绒网面外，一些产品还设置了自动断电功能，防止意外情况下发生触电等危险。其他新型电暖器不断涌现，不仅取暖而且可美化居室，如欧式壁炉、搪瓷钢取暖器、陶瓷储热体电暖器等。为了迎合消费者，厂家还在产品功能上做文章，推出带有附加功能的产品，比如电脑温控型、加湿加氧型、防烫防跌倒型等产品，满足了消费者对产品的不同需要。
另一方面，市场上一些在外形和功能上更接近豪华空调扇的电暖器大行其道，有的空调扇电暖器将外观干脆设计成空调的形状，而且还分壁挂式和立式两种。这种空调扇电暖器的功能设计也与空调无异，可任意设定室内温度，还可定时，一些高档的产品还具有空气净化功能和杀菌功能，个别产品还同时兼具加湿器功能。当然，这种空调扇的价位也不菲，一般在千元左右，个别产品甚至达到了1500元左右。其他新型电暖器不断涌现。调研结果显示，一些高档电暖器虽然外观和功能时尚，但性价比却未必是最高的。
各类型产品各有不同特点：小太阳产品一般在散热时伴随着发光，不适合近距离取暖，但凭借其平均140多元的低价、即开即热等优点占据了电暖器市场的半壁江山，相当于暖风机、电热油汀产品市场零售量的总和，并且零售量份额有不断扩大的趋势；电热油汀由于其散热材料的原因，在使用时需预热，价格相对较高，但热量大、能长时间使用；具有防水功能的暖风机适宜在浴室取暖。
二、电暖器产品需求趋向精细化
2006年，电暖器产品的需求特征从原有的“粗放式”，转变到了“精细式”，消费者对产品的需求也越来越细分。调研结果显示，2007年消费者会更加注重电暖器产品取暖的舒适性和适用性，由于产品同质化严重，2007年电暖器产品开始注重产品的外观个性设计。
对于不同类型的电暖器产品，有数据统计表明，34%的被访消费者选择小太阳；24%的被访消费者选择卤素取暖器；还有10%的被访消费者表示选择电热油汀。另外，由于风力加热的特点，还有一部分消费者表示将会购买搪瓷式取暖器和暖风机。可以看出，电暖器的不同品类由于其个性的取暖特征均会产生不同的消费者。
调查结果显示，2007年国内有5.7%的居民家庭表示将要购买电暖器产品，由此可以推算出2007年中国城市电暖器市场消费总量在440万台左右。
三、电暖器产品的价格还是呈现稳中有降
2006年，受原材料价格上涨的影响，市场上电暖器的批发价较去年上涨了15%左右，零售价则上涨5%左右。但由于TCL等家电巨头进入电暖器市场，艾美特等电暖器“大佬”也纷纷增加产品，供应量骤然增加，竞争日趋激烈，电暖器产品的价格还是呈现稳中有降的态势，除了高端新品之外，许多老款机型的价格都有不同程度的降幅。
2006年，电暖器产品价格层次越发模糊，传统的电热油汀取暖器、搪瓷电暖器、卤素管电暖器、暖风机、暖炉等产品价格都集中在60元~500元之间，具体来说，电热油汀取暖器市场价格为400元左右；石英管电暖器市场价格在200元~400元左右；卤素管电暖器市场价格则在60元~200元左右。
调研显示，多数电暖器产品的价格都在200元~300元之间，2006年上市的壁炉式等新产品的价格也不过600元~800元，这样的价位非常“平易近人”。然而，目前貌似低廉的电暖器价格，对于厂家来说，仍然存在着相当大的利润空间。
四、2007年~2009年中国电暖器市场趋势预测
1. 产品发展趋势
电暖器产品更新速度快，消费者在二次购买时消费意识将会产品微妙的变化。2007年~2009年，电暖器产生将会由2006年追求个性化外观和差异化功能的层面上，渐渐回归至“功能单一”这一消费观念上。
据了解，家电产品的功能性社会分工将逐步细化，消费者对电暖器产品的需求上也逐步单一，取暖将成为以后消费者购买电暖器产品惟一的消费需求。可以看出，单一功能的电暖器在2007年~2009年市场上将会独领风骚，那些多功能的取暖器将会渐渐淡出市场。
2. 价格变化趋势
2007年~2009年，由于温室效应导致“暖冬”现象，以及其他很多因素，中国电暖器市场将会继续呈现负增长势头，国内电暖器需求量日渐萎缩，杂乱的电暖器市场也将通过多次洗牌而使竞争日趋单一化，电暖器价格相对于2006年也表现稳定，电暖器行业也将由目前的高利润产业趋于成熟，从而微利化。当然，价格也会相应的下调，据预测，2007年~2009年电暖器市场价格将整体下沉20%~40%。
