奥运营销之道：海尔中央空调吉祥物侧记
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“海尔中央空调吉祥物凤凰‘乐乐’的揭晓，是海尔传播奥运精神与民族文化的体现。”
10月11日，装在鸟巢的海尔中央空调吉祥物——一只名为“乐乐”的凤凰在北京正式亮相，原中国奥委会副主席，2008北京奥组委高级顾问魏纪中对此给予了这样高度的评价。
自从1958年与奥运结缘以来，魏纪中的生命就与奥运紧紧联系在了一起。而自1997年担任中体产业集团股份有限公司董事长以后，这位中国奥运的元老级人物又多了一个从经济、从企业的角度感悟奥运精神的窗口。
2008北京奥运会不仅仅是一次体育的盛会，它同时也给我国的民族企业带来了大量的商机。无论是否有奥运会赞助商的身份，众多企业都推出了自己的奥运营销策略，希望能分享奥运经济这块大蛋糕。对于目前企业推出的奥运营销策略，魏纪中先生自然有着自己独特的看法：“我认为一个企业赞助奥运会，首先是体现了一个企业的社会责任”。每当谈起企业的奥运营销策略，魏纪中首先强调的就是企业的社会责任，因为奥运会不是盈利性的，而是一个世界范围的公益性活动。
魏纪中说：“海尔集团赞助北京奥运会，在财务上讲是赞助，在技术上讲是支持，这就是尽到了一个中国企业对社会、对世界所负的责任，海尔中央空调能够中标21个奥运场馆，必然有它的道理，这是海尔社会责任感的充分体现。”
也正因为奥运会的公益性和企业应具备的社会责任感，在企业的奥运营销策略中，魏纪中更强调公益性，建议企业多举办社会公益活动，寓经济效益于社会效益之中。他说：“企业营销很重要的一点是与社会沟通，在沟通的基础上才能有效传播。多举办公益活动可以让人们在期待、关注奥运会的同时，对为北京奥运会有所贡献的企业以及他们的品牌产生关联印象，对企业产生好感和认同感，从而促进企业产品的销售。”
在魏纪中看来，海尔向社会征集装在鸟巢的中央空调的吉祥物，就是一次有着良好社会效益的公益活动，其意义不仅在于提升了企业形象，更重要的是宣传了奥运精神和2008北京奥运会。在吉祥物征集过程中，社会大众通过媒体的广泛报道，再次感受到了奥运会的热潮，千余份吉祥物设计作品也体现了这项公益活动的影响力。
此次海尔中央空调向社会征集吉祥物的结果将此次宣传奥运的公益活动推向了高潮。“凤凰是我们国家在世界上唯一一个想象中的“神兽”，这是世界上其他国家没有的。将凤凰和“鸟巢”结合起来，也是一个很有创意的想法。京剧里有一段很著名的“凤还巢”，现在“乐乐”这只“凤”就落在我们主体体育场这个“鸟巢”上，这既代表了喜庆，也代表了我们中国的传统。”看着眼前这只形象生动的凤凰“乐乐”，魏纪中对海尔将推广奥运精神与中国传统文化结合起来的做法赞赏不已。一语“乐在其中”道出了魏老对海尔的认可，对我们民族企业的厚爱。
奥运营销的核心是将奥运精神与企业文化的紧密结合，已经走过奥运50年的魏纪中老先生对奥运精神与企业精神的联系有着不同于常人的理解：奥林匹克的精神不仅仅是更高、更快、更强，根据奥林匹克宪章，奥林匹克精神是一种生活的哲学，强调人的身体，意志和精神的均衡的发展，提倡乐于奋斗、遵守社会功德，和以个人的榜样为社会做出贡献的一种生活方式，正如我们的企业，他们赞助奥运会的目的不仅是取胜于市场，他还是要有一种更高的理想，有一种奋斗的敢于接受挑战的精神。
“节能和环保是我们国家目前所面临的两个重要而迫切的课题，海尔中央空调能够中标21个奥运工程，就是追求奥林匹克精神，勇于迎接这两个挑战的结果。海尔的奥运营销真正是做到了奥运精神与企业精神的结合，相信我们其他的赞助奥运会的企业，都会根据他们企业的特点、企业本身的文化，有自己独特的奥运营销方式”。2008北京奥运会离我们越来越近，奥运市场开发和奥运营销也正如火如荼，如何把握时机，借势而发？相信魏纪中这位奥运老人的肺腑之言能给中国的民族企业带来新的启示……
