传特：随着公司全球化的发展需求正式更名
[慧聪网暖通制冷行业频道讯] 2007年12月7日，Tranter中国公司更名暨商标变更发布会在北京亮马河饭店隆重召开。原“舒瑞普板式换热器（北京）有限公司”2007年9月10日正式更名为“传特板式换热器(北京)有限公司”，而中文商标“传特”从今年7月份就已经陆续推出。原舒瑞普换热器公司在国内早就深入人心，取得了一定的行业地位，那么公司更名的原因和目的是什么？要想迅速树立新的品牌公司会采取哪些策略？更名后公司将来会怎样进行市场运作？带着这些疑问慧聪网编辑专门采访了Tranter中国公司总经理何广宏先生。
传特板式换热器总经理何广宏先生
慧聪网：贵公司名称和标志更改的具体是什么时间？更改的原因、目的又是什么？
何广宏：公司于2007年9月10日正式更名为“传特板式换热器(北京)有限公司”，而中文商标“传特”从今年7月份就已经陆续推出。
公司更名主要一点是为了适应公司全球化的需求而做出的改变。以前，“舒瑞普”这个品牌除了用于我们的可拆式板式换热器，同时还用于钎焊式换热器，那个时候我们以“舒瑞普PHE”和“舒瑞普CBE”对两类产品进行区分；现在，瑞典SWEP(即音译舒瑞普)公司中的PHE业务被美国Tranter(传特)公司收购到其名下，所以品牌和公司都要进行更名。我们过去叫“舒瑞普板式换热器（北京）有限公司”，中文商标为“舒瑞普”，随着公司全球化的发展需求，我们已同步把中文商标改为“传特”，公司的名称也更改为“传特板式换热器（北京）有限公司”，以达到跟全球“Tranter”品牌的统一。
过去大家都很熟悉“舒瑞普”这个品牌，知道舒瑞普做板式换热器产品及服务均非常好，现在，我们已用“传特”代替“舒瑞普”这个品牌，但这个过程中，我们会一如既往的贯彻公司的理念，为中国的用户服务。中国的工业市场越来越好，我们的市场占有率也会越来越高。
慧聪网：据了解，原舒瑞普换热器的主发部件都是在瑞典生产后运回国组装的，那么在公司更名以后，主要部件的来源是否会发生变化？目前是否实现了全部零件国内生产？
何广宏：目前，我们的核心原件仍然来自于Tranter美国总部及瑞典等兄弟公司。但随着中国市场的急速扩大，Tranter公司将加大对中国公司的投资力度，2008年，我们在国内建立的更大型、更现代化生产及管理的生产基地将会在北京空港开发区落成，届时，Tranter公司将成为Tranter全球的第四大生产中心。今后，中国公司也有望成为Tranter集研发、生产于一体的重要基地，随着这些步骤的实现和完成，我们会具有更强的实力为中国市场和客户服务，不断兑现我们对客户的承诺。
慧聪网：此次更名，传特公司内部管理、企业文化等方面是否也因股东的改变而改变？
何广宏：更名前后，Tranter中国公司将承袭一贯的科学管理模式，并再次引入欧美较为先进的理念，公司的内部管理、销售队伍的建设、客户服务窗口及渠道等，将均会有更大的提升。
慧聪网：贵公司原来的名字“舒瑞普”在行业内早就深入人心，影响也比较大，那么要想迅速树立新的品牌公司会采取哪些策略？
何广宏：很正确，正是由于“舒瑞普”品牌的深入人心，才有了今日的“更名发布会”，我们希望能以此种正式的形式，将“舒瑞普”更名为“传特”的信息准确地传达到尽可能多的客户那里。改变的仅仅是品牌，不变的是专业的知识、更精良的产品和更完善的服务。
Tranter作为全球知名板式换热器研发生产商，我们相信，品牌变更带来的影响只是短时间的一个适应过程，Tranter更多样化的产品、更快捷的售前售后服务会很快被更多的用户接受和认可。
更名过渡期内，从2007年初至今，我们通过频繁的与用户面对面的技术交流、介绍等，Tranter品牌事实上已经在业内有一定影响了。
同时，我们通过各种大型行业展会(如2008年国际制冷展、上海国际化工展、北京石油石化技术展览、北京暖通空调展等)，各种行业权威平面媒体的投放(如《暖通空调》、《石油化工设备》、《炼油与化工》、《制冷空调与电力机械》、《流程工业》等)全方位地加强Tranter的品牌。
慧聪网：公司更名以后将如何迎接未来的市场？将来会怎样进行市场运作？
何广宏：基于Tranter国际化的品牌基础，更名对我们的影响不会很大，我们也在采取各种积极有效的措施向用户说明更名的缘由：变的是名称，不变的是品质与服务。
与以前不同的是，Tranter将会以最快的速度、最全的产品系列进军工业市场，当然，重要的前提是过硬的技术、产品与服务。
慧聪网：在激烈的竞争市场，贵公司是如果保持领先优势的？
何广宏：对于客户和市场，我们首先要了解客户需要什么，我们根据不同需求把最准确的方案提供给他们，最终实现给客户带来最大价值。
作为国际品牌，无论在国内市场还是国际市场，我们都不是靠低价来占据市场份额的，而是靠我们优质的产品、良好的服务、能够提供增值服务的方案最终赢得客户的信任。
我们有专业的售前技术支持团队及经验丰富的售后服务团队为客户的项目从始至终提供专业而快捷的服务。
慧聪网：传特公司是怎样做到紧跟市场发展脚步的？
何广宏：我们通过产品寻找客户，纵观国内外的板式换热器厂家会发现，我们传特公司的产品型号是最齐全、最完整的，其中一个重要原因就是我们能够定量、定性的为客户制作产品，我们拥有Tranter自主开发的完善的选型计算软件，这也是我们公司的核心技术之一。客户会根据他们自身的使用需求提供技术参数要求，例如流量、温度、压差，我们可以输入到这套技术软件当中，它会精确的计算和选择出最贴切客户需求的产品型号。
慧聪网：传特的规模及市场影响力日渐壮大，现在已经接近2007年年底，在这一年中，公司在运营上都有哪些收获？
何广宏：我们要继续利用产品在工业领域应用的技术优势，继续开发在工业领域的产品市场。同时，Tranter公司也非常关注国内新能源领域的潜力，在燃料乙醇行业，我们的产品以其突出的性能已应用于国内较大生物酒精生产企业的关键工艺中。同时，我们的全焊接产品在生物柴油领域也有了一定的应用；此外，我们的产品也即将应用在煤制油的中试装置中；
从公司成立到现在，我们已经在全国范围内建立了完善的销售网络，我们在北京、上海、广州、重庆、沈阳、西安、大连等地都有我们的办事处和联络处，北京、上海等地还设立了维修中心。接下来我们也会继续拓展我们的销售队伍。
