热泵热水行业的“大环境”与“小气候”
频道推荐：3.15暖通制冷行业诚信企业排行榜>>
随着国家政府对节能环保产业的重视，促使在我国北方地区采取热泵代煤供暖的形势刻不容缓，而空气源热泵具有不受条件限制的特点，成为最实用的解决方案。国家目前缺乏相应的标准引导空气源热泵的发展，国家标准的制定势在必行。通过标准的制定，将引导并推进行业技术与产业的进步，缩小与世界先进水平国家(日本)差距的同时，符合中国市场的情况，引导热泵产业的发展。
发展迅速
热泵热水器行业是2000年左右在我国逐渐兴起的新型产业。2003年底，热泵热水器销售市场以及制造企业、销售商才开始进入快速成长的阶段。而顺德华南家电研究院技术总监简认为，目前国内热泵热水器基本上每年保持300%-400%的增长率，2008年预计市场总产值将达到100亿元（350万台），主要适用于家庭、学校和医院等单位。
巨大的市场吸引大量企业涌入，仅2006年顺德就有近200家企业欲进入该行业，目前顺德还有10家生产热泵热水器的企业。据了解，经历了2004年的放量后，2007年热泵热水器市场保持持续增长。据业内人士提供的统计数据显示，2006年，中国热泵热水器行业的总销售额约为6亿元，2007年，行业年销售额有望增长到7亿-10亿元，行业年增长率在10%左右。
政策倾斜
依照2003—2006年这3年能源消费增长趋势来看，到2020年能源需求量将高达40多亿吨标准煤。如此巨大的需求，在煤炭、石油和电力供应以及能源安全等方面都会带来严重的问题。伴随着不断攀升的能源价格，促使国家更加重视节能问题。2006年8月23日，国务院发布了《关于加强节能工作的决定》，指出能源问题已成为制约我国经济和社会发展的重要因素，必须把节能摆在突出的战略位置，明确提出实行节能税收优惠政策。今后将对节能产品在税收和研发上给予政策性倾斜。各地方政府不断出台给予节能产品的优惠政策，如广东、上海、江苏等多数城市出台相关规定，淘汰高能耗低产值的煤、油锅炉产品，并督促电力系统在电力价格上给予优惠。从中央到地方的政策倾斜，在一定程度上刺激了热泵产品消费的增加，促进了热泵产品增量的增长。
企业参与
据悉，顺德地区是全国热泵热水器厂家的集中地之一，标准化也走在全国前列。从2006年开始，美的、长菱等6家企业参与成立顺德联盟标准，并于近期在全国首次发布《空气源热泵热水器》顺德联盟标准。自推出国内首个联盟标准后，国家标准委员会也启动相关研究。同时，长菱和美的两家热泵企业成为国标起草工作组副组长单位。
2008年1月23日，由清华同方负责起草的GB/T《商业或工业用及类似用途低环境温度空气源热泵(冷水)机组》第一次起草工作会议在同方人环公司召开。全国冷冻标准化委员会委员史敏、彭伯彦、张明圣、石文星等十多位专家参加了此次会议。
新品涌现
2008年3月5日，重庆市建设技术发展中心负责人介绍，重庆市为此已有渝中区化龙桥项目B3/01地块、开县人民医院业务综合楼、珠江•太阳城和南江水文地质工程地质队集资楼四个项目入选国家级可再生能源建筑应用示范工程，获得约3000万元的国家财政资助。
与此同时，长期以来，热泵热水产品在北方地区防冻能力弱、制热不理想、能效比低、适应性差是困扰众多热泵产品生产企业的瓶颈。日前PHNIX（集团）新能源研发中心的专家小组经过一年多的技术攻关并通过反复的模拟工况试验，最终圆满解决了诸多制约热泵热水产品在北方高寒地区的能效比低、适应性差等问题。
样板工程
为优化能源结构,促进节能减排,建设资源节约型、环境友好型社会,山东寿光积极鼓励辖区单位推广使用地源热泵技术解决供暖问题。
近年来,由于城市建设规模不断扩大,城区供热面积不断增加,寿光现有供热企业已满负荷运转,新建工程采暖成为突出问题。地源热泵系统是利用浅层地能进行供热制冷的新型能源利用方式。因地制宜发展热泵系统,有利于优化能源结构、节能减排,为此,寿光市日前下发通知,鼓励辖区内单位使用这种技术。
据了解,自现在起,在寿光市行政区域内,位于城市热电联产燃煤集中供热管网以外区域,用能特点和水文地质条件适宜的新建建筑,均可使用地源热泵系统供暖、制冷。已批准开工,目前尚未开工的建设项目,应优先使用地源热泵系统。对既有公共建筑,党政机关、事业单位办公楼有条件的应带头进行地源热泵系统改造,并鼓励其他单位的公共建筑优先改造。对现有住宅改造按照循序渐进的原则进行,优先改造节能住宅和供暖问题突出的区域。
奥运村用热泵系统采暖面积突破千万平米。
上海因地制宜推广应用空气源热泵热水系统。
北京市利用热泵系统采暖面积已突破1000万平方米，其中，已投入试运行的奥运村再生水热泵冷热源工程是全国最大规模的再生水热泵项目，可为奥运村40万平方米建筑提供采暖制冷。2008年准备再发展500万平方米。在风能上，官厅水库南岸已经建设了一期5万千瓦风电场，2008年将启动二期5万千瓦工程建设。
二00八年新年伊始，科阳热泵与国外阿里斯顿、越南世达公司及中国台湾的客户达成合作意向，正在协调和办理相关出口手续，近期将组织进行成批生产。成功合作后，预计科阳热泵年产值将达五千万。
渠道变革
热泵企业借助良好的品牌形象，为消费者提供一站式全套服务的同时也为企业创造更多的价值增长。
渠道的变革。随着建材市场和专卖店体系的发展，诸多的热泵热水器品牌纷纷开始考虑自身销售网络拓展的问题。原有的太阳能经销商、锅炉经销商、中央空调经销商、厨卫经销商由于竞争激烈，利润开始下滑，开始考虑其他新兴产品是否为公司带来新的利润增长点。热泵作为一种新型的节能环保的热水器自然进入到这些经销商的眼里，众多经销商的加盟，扩大了热泵知识在终端市场向消费者传达时的力度，热泵市场慢慢预热起来，带动了热泵产业的发展。随着热泵市场的发展，渠道对热泵热水器品牌的要求也更为直接。加上流行欧美的大水量洗浴文化被推广至国内，国内消费者的消费取向也发生了很大变化，以前单一的淋浴，越来越倾向于家庭中央热水，当这种消费习惯成为主流时，热泵产品的潜在市场空间就会被挖掘，热泵企业的产品线会延伸得更长。
深度分析
市场留给企业的不仅仅是机遇，对于致力于开拓全国热泵市场、保持长期稳定发展的热泵企业、品牌而言，技术、人才、管理、资金链、渠道等都可能成为制约未来发展的因素。
热泵热水器技术储备
热泵企业经过这四五年的发展，各企业尤其是一线品牌，如江苏天舒、广东长菱、广州中宇、清华同方等企业已经具备了深厚的技术沉积，这是目前那些小型的热泵企业、OEM企业非常难以消化的技术壁垒。但是相对于国外的知名热泵企业的技术积累，国内的企业还是有一定的差距。广泛的终端、灵活的战术、强势的攻关和品牌拉力就是某个企业或品牌短期在市场领先，但是长期稳定的市场表现还是必须依靠企业深厚的技术储备和产品研发能力，尤其是对于热泵热水器这种安全要求和技术要求较强的企业而言更是如此。
另外，由于国外的热泵企业以及国内的中央空调巨头也同时看到了热泵热水器市场未来的增长趋势，纷纷制定了针对市场的研发和市场策略，未来随着这些国外企业以及大品牌中央空调企业的大举进入，行业的竞争度将会继续加深，如何转化这个问题潜在的风险，将是下一步各热泵企业的重点问题。
热泵热水器行业人才储备
高素质的安装和售后服务队伍是企业品牌形象建设和稳定销售的保障，对于安装和售后服务具有较高专业化要求的热泵热水器行业而言，服务人才的储备和服务体系的建设是未来决胜市场的重要保障之一。热泵热水器进入热水行业比较晚，能否在短时间内打造一个合格的、高效的、专业化的第三方服务保障体系，成了未来能否继续持续占领市场的决定因素。相信未来专业的热泵品牌将会利用自身优势转化外来、后上品牌跟进带来的市场压力，那么热泵产品怎么应对，将是考验其能否成为真正的行业龙头老大的又一重大课题。
热泵热水器行业新技术的发展
热泵热水器近几年的飞速发展，显然不仅仅是对整体热水器市场的补充，更是针对国内建设节约型社会的大前提下，根据消费者的消费习惯进行了有针对的产品开发和完善，符合国家和消费者的共同利益。但是纵观世界整个热泵行业，国内的热泵技术跟国外热泵企业相比还是有很大的差距。
以日本为主的热泵企业已经通过努力研发出等温状态性良好的CO2热泵，这种热泵能够在低温状态下产生高温热水，出水温度可以达到100℃以上。2003年，日本CO2热泵热水器的产销量为7万套，预计到2010年将达到近50万套，市场发展十分迅速，但是国内在这块还是空白。
进入热泵市场，也许是利润导向使然，或许是市场导向使然。但是在未来风险与机遇并存的市场竞争环境中，热泵企业的命运将如何？只有市场能够给予我们准确的答案。但可以肯定的是，热泵品牌的市场发展空间，或者是热泵企业是否能够成长为全国性的龙头企业，不仅仅取决于企业的市场规划，更要考验他们消化技术壁垒，快速反应的机制。如何准确地把握机遇与风险并存的市场，是热泵企业未来操作热泵产品的成败的根本。
“2007年，估计中国整个热泵热水器（主要指空气源热泵热水器）的总销售额将达到10.2亿元，比2006年的6.2亿元（据国际铜业协会统计）增长了64.5%。预计2010年中国热泵热水器市场销售总量会超过50万台。”来自新华信的高级分析师段拥东在2007年12月3日由国际铜业协会主办的第二届热泵热水器论坛上带来了行业发展迅速的好消息。
好消息不止于此。来自政府机构、相关院校及有关企业的代表均表示，无论是从国家能源政策的大环境，还是从企业发展的小气候来看，热泵热水器都有望在2008年进入快车道。
权威点评
大环境：国家鼓励热泵产品发展
国家发展和改革委员会节能信息传播中心高级工程师张建国在发言中指出，建筑节能形势及国家有关能源政策，非常利于热泵热水器行业的发展。虽然目前还没有专门针对热泵热水器的优惠政策出台，但一些地方政府已经在鼓励使用“热泵”相关产品。
张建国表示，热泵热水器所使用的热能来自空气、土壤及水，这些热能属于可再生或可循环利用的天然能源。“《中华人民共和国节约能源法》于2007年10月28日修订通过，并计划自2008年4月1日起施行。其第四十条明确规定，‘国家鼓励在新建建筑和既有建筑节能改造中使用新型墙体材料等节能建筑材料和节能设备，安装和使用太阳能等可再生能源利用系统。’”
据悉，全国各地方政府近期都相继加大了对使用热泵产品的政策支持力度。“2006年5月31日，北京市政府发布了《关于发展热泵系统的指导意见》，对在北京市供热制冷系统选用热泵系统的项目，将安排一次性补助，补助标准为地下（表）水源热泵系统每平方米补助35元，地源热泵和再生水源热泵系统每平方米补助50元；2006年10月11日，辽宁省沈阳市人民政府下发《关于全面推进地源热泵系统建设和应用工作的实施意见》的文件，到2010年底，计划全市实现地源热泵技术应用面积6500万平方米，占全市当期供热面积的32.5%；湖南省湘潭市率先在市政府大楼采用湖水源地源热泵系统，并以此为试点向全市推广；湖北武汉市则组织成立了工作专班，专门负责武汉市推广应用地源热泵技术的准备工作……”张建国一一列举出地方政府采用热泵节能的政策及案例。
张建国认为，中国长江流域将尤其适合发展热泵技术。“长江流域是指从重庆到上海的长江流域各省份和直辖市，包括四川、重庆、湖北、湖南、江西、安徽、浙江和上海，其气候特点是夏季炎热潮湿，冬季大多在0℃～10℃，室外温度最冷时低于0℃。而根据我国建筑规范，长江领域属于非采暖地区，随社会发展和生活水平的提高，大多数住户开始采用各种局部采暖方式采暖，但室内热舒适度普遍低于北方城镇。如利用集中供暖系统或区域热电冷三联供系统，则系统设备全年利用率低，能源效率不高，不能大规模应用。根据该区域气候特点，最适宜的方式是采用热泵技术，夏季制冷，冬季采暖。”
中国家用电器协会副秘书长王雷表示，热泵热水器是可以进入家庭的、很有市场前景的产品。“当今世界节能不仅是资源问题而且是非常重要的环境问题，节能可以减少温室气体的排放进而减缓气候变化的进程，像热泵热水器这样有显著节能效果的产品符合国家对节能减排的要求。因此热泵热水器会有很好的前景。”
小气候：企业收益迈上新台阶
杭州锦江光能有限公司常务副总经理周宏在研讨会发言中表现得相当自信，作为专做家用市场的热泵热水器企业，锦江光能2007年获得了良好的市场收益。“我们预计2007年全年市场能做到8000万元，在全国，我们已经开设了200多家品牌专卖店，2008年我们还将增加专卖店的数量。”
山东康特姆新能源有限公司、广东同益电器有限公司等企业均表示，2007年市场增长速度较快。广东同益公司总经理唐壁奎表示，2007年公司市场保持稳步增长，年销售额将超过4000万元，商用热泵热水器市场增长较快。山东康特姆新能源有限公司总经理单建锡则透露，2007年康特姆热泵热水器的销售额将达到1亿元，2007年下半年，家用热泵热水器市场增长迅速：“在家用市场，我们获得了一些意料之外的项目，有开发商及消费者甚至主动找上门来联系业务，这说明家用市场是非常愿意接受热泵热水器产品的，我们预计2008年家用市场将有大幅跃进。”
新华信在会上公布的调查报告显示，曾经使用过热泵热水器的家庭再次购买热水器时，几乎会选择热泵热水器，并且大家都愿意推荐亲戚朋友购买热泵热水器。但同时，热泵热水器还面临认知度低的市场难题。“受访人中，有78.6%的家庭用户和86%的商业用户表示，从未听说过热泵热水器。目前市场的高速增长仅仅是一种自然增长，生产厂家在市场上的营销投入非常有限，家用产品推广渠道主要是小区定点推广（含小区楼宇、电梯广告等）及参加行业展览，商用产品主要是通过业内朋友推荐，也有一些用户从网上获取资讯，直接和生产企业联系。”段拥东介绍说。
国际铜业协会（中国）高级市场总监郑永新认为，实际上热泵热水器市场需求非常巨大，但消费者对热泵热水器产品的认知度和认可度还处于萌芽状态。因此，有必要做大量宣传工作让消费者认识到这个产品的优点。
技术与质量问题仍需重视
上海交通大学教授陈江平指出，虽然从目前的发展态势来看，中国热泵热水器市场有望蓬勃发展，但如果不在行业发展初期较好地解决热泵热水器技术及产品质量问题，行业持续发展将存在隐患。
“美国是较早生产热泵热水器的国家之一，但从上世纪70年代起，美国热泵热水器的销售量从未超过10万台。上世纪80年代以来，美国热泵热水器市场甚至急剧下降，近几年其销售量只占热水器总销量的0.1%。”据陈江平介绍，有调查显示，产品技术不过关、可靠性差是导致美国热泵热水器市场萎缩的主要原因。“目前，除澳大利亚、日本热泵热水器市场红火外，其他地区热泵热水器市场仍很小，为热泵热水器行业的复苏，各国政府都做了很多工作。美国专家认为，决定热泵热水器市场是否能够复苏的关键因素包括：产品寿命延长；冷凝水回收、使用CO2制冷剂、降低成本、提高可靠性、降低噪声等新技术的研发；建立品牌与销售渠道；加强服务与培训系统。这些问题在中国热泵热水器行业也需要解决，希望行业能够集中资源，组织技术攻关，促进我国热泵热水器行业健康发展。”
北京工业大学教授李红旗则表示，目前热泵热水器应用仍然受到地域和温度的限制，这是有待攻克的一个主要技术难题。
“热泵热水器产品制热量随环境温度的下降急剧下降，制热效率随环境温度的下降急剧下降，所以目前热泵热水器多应用于长江以南的市场，北方地区冬季的寒冷气候制约了热泵热水器的应用。”李红旗指出，要解决这个问题，主要有两个途径：通过变频技术提高制热量；通过补气增焓技术提高效率，目前一些大企业及高校正在这两个方面进行技术攻关。
也有个别企业称，已经攻克低温运行难题，其产品已经能在北方地区长期使用，但该企业没有透露其产品专利内容。“我们的产品已经在北京的一些高校运行了四五年，到现在没有什么问题。”山东康特姆一位技术负责人说。
