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菲尔普森:以质量取胜 以服务赢得市场

慧聪暖通与舒适家居网 2008-07-14 10:07 来源:慧聪空调制冷网作者:衡盛楠

编者按:菲尔普森(江门)新能源科技有限公司,是专业从事空气能热泵热水设备、空气能中央空调热水设备、太阳能空调等产品的研发、生产、销售的企业,公司全体员工全力为中国用户提供世界最先进的节能、安全、环保产品。2008年初的一场雪灾使得不少热泵产品完全瘫痪,更有企业因此而关门整顿,然而菲尔普森的热泵产品却可以傲立风雪,他们是如何做到的?公司是怎样一步步走来?又将有哪些经营计划?带着这些问题我网编辑采访到了菲尔普森(江门)新能源科技有限公司总经理罗球锐先生,让他跟我们分享一下成功经验。

菲尔普森:以质量取胜 以服务赢得市场

菲尔普森(江门)新能源科技有限公司总经理罗球锐先生

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慧聪网:我们听说贵公司的空气能热水器产品在众多厂家中脱颖而出,成功入驻广州白云国际机场,首先对贵公司的这一成就表示祝贺!能不能请您给我们分析一下为什么甲方会选择贵公司的产品呢?

罗球锐:事实上广州白云机场我们并没有投标,这是个标志性的工程,会有很多厂家和代理商投标,而且在选择我们之前已经有企业中标,但是在技术方案论证过程中经过甲方的考虑,中标公司在技术方面可能达不到使用要求,不知道通过什么途径甲方就与我们取得联系,通过多方了解最后决定选用我们生产的10匹机,一共6台,5月25日正式完工,而且目前调试已经完毕,运行正常。

白云机场工程比较有特点,热泵机组和水箱间管路达60米,这么远的距离把水循环给主机,而且产出的热水仍要达到设计温度(设计工况是0℃环境,冷水温度9.5℃,水箱热水温度不低于49℃),而且要求系统具备BAS监视功能(这在国内是首例)。所以我们在技术做到了新的突破。

慧聪网:刚刚我们也看到菲尔普森的工厂正在建设当中,能不能给我们简单介绍一下新厂的情况?

罗球锐:今年春天开始我们一直在建设新厂,八月份就可以完工并交付使用,厂房面积约有1万多平方米。我相信,那个时候这里将是全国热泵行业最大、最专业的生产基地。我们的工作人员会增加200到300人,除压缩机和大的部件我们不生产外,剩下的所有部件都计划纳入我们自己的产业链中。菲尔普森今年计划销售额将会达到1亿元。

慧聪网:现在菲尔普森可以说已经处于快速的发展阶段,但是我们听说贵公司在创业初期是比较艰苦的,能不能给我们讲讲你的创业经历?

罗球锐:确实是这样,公司自2004年创建一直到2005年我们都很艰苦,当时主要以销售家用机为主,机组很先进但是没有人敢尝试使用。因此我们就采取试运营的销售模式,免费给客户提供机组并安装,让客户看实际的机器运行状况自己做判断。装了机组以外还装上水表和电表,我的产品是不是好自己再怎么夸都没有用,要用实际数据说话,客户直到看到效果再给钱。除此以外,我们还在碧桂园等高档住宅区做活动,让人知道有空气的地方就有热水,

我们就是这样一步一步打下基础的、建立口碑的。那个时候菲尔普森的年收益才几十万,现在每月销售额是往年数倍之上。

菲尔普森:以质量取胜 以服务赢得市场

创业初期公司在碧桂园举行展销活动

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慧聪网:我们知道贵公司一直在做出口贸易,那么菲尔普森国内外的销售情况是怎样的?请给我们简单介绍一下

罗球锐:我们公司是合资企业,香港设有总公司,国内外分开销售经营。我们供应到国内专门有一组机器进行生产,供应到国外的另有一组机器进行生产。但是总的来说以国内销售为主,目前国内与国外的销售总额比例约为6/4。

目前为止我们的产品已经出口到40多个国家和地区,有澳大利亚、菲律宾、新西兰、伊朗、印度、奥地利、英国等地。菲尔普森已经有几个需求量比较大的固定客户,新产品推出后出口量也会相应增加,但国外推广范围仍将以曾经有过合作的国家为主。

菲尔普森国内也有100多个销售点,主要以分公司、办事处、经销点为主,在浙江、云南、湖南、福建、广西等地都有分公司和办事处。我们的年销量以5倍的速度在增长。当然,这样的增长速度也是跟产品的不断创新有很大关系,我们一直坚持在原有产品的基础上持续开发新产品,以保证我们的稳定增长,今年的6、7月份我们的新产品就会研发出来。这个新产品的销售思路是先以出口为主,然后再根据国内情况研发新机组来满足国内市场。

需要说明的是,菲尔普森是专业生产热泵的厂家,我们从2004年筹备到现在一直没有改变过初衷,一直都是从专业角度去生产热泵产品。

慧聪网:我们了解到贵公司从事空气能热泵热水设备、空气能中央空调热水设备、太阳能空调等产品的研发、生产、销售,可以给我们简单介绍一下吗?那菲尔普森在这三大业务中比较侧重哪一部分?

罗球锐:我们主要有家用、商用和空调热水器。商用的就是中央供水,主要应用区域有学校、医院、工厂宿舍、宾馆、桑拿、沐足等大量使用热水的场所。我刚刚也说过,我们马上会研发出新的商用空调热水器,目前我们已经有2P的家用空调热水器,接下来会发展商用,即供热水又供冷气的热泵产品。在推出出口的新产品之后,大概在10月份,我们也会在国内开发出商用空调热水器。我们所有机型的款式和用材都不一样,包括我们的板金。板金,很多厂家都用得是冷轧板,我们用的是镀锌钢板,冷轧板时间一长很容易生锈,镀锌钢板即使掉了漆也不会生锈。

慧聪网:能不能给我们简要分析一下目前的热泵热水市场?跟传统热水器相比有哪些明显优势?

罗球锐:其实,国内热泵热水器的市场需求是很大的,严格说起来几十家、上百家企业也不能满足需求。但现在的情况是品牌很多,有3、4百个,可实际上,专业生产热泵热水器的厂家少之又少,而且有很多小企业想在这个产品比较火热的时候捞一些钱,并不是真正想把热泵行业发展起来。在国家没有标准去管理的时候很多人就混水摸鱼,买个空调去改装,用铝管、铁管铸铜来代替铜管,事实上这些方法在热泵行业里都是不对的,但是无良的经营者为了得到利润会不计后果的这样做。如果一个企业要做强做大的话,一定要把产品质量的门槛设高才有办法生存。相对来说菲尔普森除了产品质量要求严格以外,销售和售后也有一个监测系统做保障,一个零配件的发放、以旧换新、客户投诉等等都有监控。

在家用热泵热水器领域存在淡旺季之说,从第一年的8月份到第二年的2月份就是这类产品的旺季,但是三月到七月就是淡季,家用机的淡旺季可以达到5-10倍的差别。这个淡季就是要靠工程机来补充销售额,例如目前这个季节我们就是以工程机为主。

在国内,热水器行业老百姓曾经普遍使用的是一个是煤气热水器,一个是电热水器和太阳能热水器,因为这几种产品对于现在的国内家庭来说稍落后了一些,从环保节能角度考虑它们已经跟不上了,因为我国能源短缺,国家也一直在提倡节能、安全、环保产品,所以我们的产品符合了这三方面的要求,我相信以现在的趋势,很容易就能代理这几类产品。煤气热水器和电热水器都存在不安全的因素。太阳能热水器容易受阴雨天气的影响,而空气能热水器不存在这些缺点,所以其市场很大。

慧聪网:我们知道目前做热泵的企业非常多,而且贵公司的产品定位肯定是中高端,价格会相对较高吧?那么贵公司的产品凭借哪些优势在国内保持行业竞争力?

罗球锐:是的,我们的定位是中高端,我们也一直认为菲尔普森的产品就是高端的产品。我们不会关注行业内其他企业产品的价格,我只知道做好自己产品的质量。在技术上与同行之间的差距并不是很大,我们能够在热泵市场上占有一席之地首先跟我们的产品质量有关系,产品质量过硬很大程度上都取决于原材料的选择。我们的产品每一个螺丝采用的都是不锈钢,机器里面的风叶都是用铝合金,跟其他牌子用塑料和铁皮的效果是不一样的。我们可以保证,即使主机被腐蚀坏掉,里面的风叶都会是完好的。风叶的主要工作就是吸风,如果风排不好的话,那制热效果就会受到影响。我们产品的散热器选用传热效果最好的螺旋管;压缩机,采用美国谷轮;单是家用机承压水箱表面处理工艺而言,我们的单位造价是其它许多企业的几倍,为把好质量关,类似的供应商选择条件很多。众所周知,现在原料每天都在涨,铜管的价格更是以每两涨多少钱来计算,而我们用的都是上好的原材料,如果在原材料涨价的情况下还有企业能降价的话,那用户就要考虑它的品质是否可靠了。

我们对零配件的质量要求同样非常严格,如果不合格产品超过3%,我们就会马上停止对方供货,并取消其供货资格,一旦发现问题,所有的包括退回来的机组,维修和人工费用等损失都会由这个配件供应商来承担。即使是一颗小小的螺丝我们也是严格控制,不允许有生锈的情况。所以,在维护产品品质方面我们是不费余力,不计成本的。

我们不仅在产品制造方面严把质量关,在工程方面我们同样非常重视品牌形象,就方案设计、工程施工和配套产品的选配等环节而言均是一丝不苟,如循环泵这样的关键部件我们是指定要用“威乐”的,即使这些品牌的产品涨价我们也没有更换过,也不会把涨价压力强加给客户或者我们的经销商,我们只是以降低自己的利润来进行销售。

另一方面,在产品功能我们也延伸了很多,我们有低压、断水、断电等多种保护,在停水的情况下机器会自己显示故障,这样对机组可以起到一定保护作用。此外,我们的机器还申请了外观专利,它是用一种特殊的喷涂处理,磨砂面,怎么磨擦也不会花,外国客户比较容易接受我们的产品。

基于以上几方面,我们的产品价格才会比较贵,但是质量肯定比其他的热泵产品好,也换来了经销商和用户的信任,这也是我们最看重的。

目前在这个行业已经有很多人认可我们菲尔普森,有不少客户会指定使用我们的产品。很多全国各地的太阳能代理商要求代理我们的产品,其中一个太阳能公司,刚好中了一个标,就在深圳,但是甲方要求配菲尔普森热泵,购买了我们两台10匹机。我做热泵产品最大的安慰就是客户用了我们的机组感到方便,好用,也会介绍其他客户安装。

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慧聪网:去年的雪灾对很多热泵企业都是不小的打击,不知道贵公司的产品运行状况怎么样?

罗球锐:我们的产品最远可以销售到河北石家庄,而且运行状况很正常。今年通过走访湖南的经销商,了解到,这场雪灾是给菲尔普森做了一个活生生的广告。湖南属于重灾区,就像你说的,很多机组都瘫痪了,而就在这种情况下,即使我们安装在郴州的家用机和工程机不但没有瘫痪,运行状况还非常正常。因此,我们可以承诺“50年一遇的寒冷,仍是24小时源源不绝的55度水温享受温暖”。正是因为雪灾考验了我们的产品也给很多热泵企业不小的打击,事实上也让用户也加深了对我们产品的了解,同时增加了经销商对我们产品的信心。经过这件事以后,很多公司找我要做我们的经销商,包括广西等周边的省份客户都陆续要做我们的产品,公司业绩也有不小的攀升。

诚心诚意想做菲尔普森产品的经销商,我们会邀请他们来公司考察,以实际的生产状况展现我们的实力,一方面也可以进一步取得对方的信任。因为现在有很多公司都是作OEM,不是说他们的产品不好,但是从产品开发、质量保证、售后服务都跟不上。很多家电都比较好销售,热泵不是跟空调一样么?为什么这么难销售呢?凭我做销售很多年总结的经验得出,首先它的销售渠道不一样,不像电热水器和燃气热水器,它存在施工和人员配置的问题,所以即使家用机也不可能走国美或其他家电商场。

慧聪网:提起经销商我们就不免想问,要想做菲尔普森的经销商需要具备哪些条件或优势?贵公司又凭借什么来吸引经销商从而达到长期合作的呢?

罗球锐:我们挑选经销商条件是比较苛刻的。我们有一个标准,以前要有从事太阳能或相关热水器的厂商为首选,因为他们本身具备基本的安装维护知识;还有曾经作锅炉供热的公司,或者做过制冷的公司。如果说一个经销商没有任何相关经验,我们只有在没有选择的情况下才会考虑。但是无论是有没有热水器销售经验的经销商,一旦有合作意向经销商就要到我们公司进行免费的培训,安装和维修,还要组织安装和技术维修人员队伍,这样才能树立我们的形象和品牌。而且我们经销商要统一装修店面,工作人员有统一的工作服,这种形象同样利于品牌的推广。

菲尔普森:以质量取胜 以服务赢得市场

公司在给经销商进行培训

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从市场规划上给经销商一个保证,坚持价格统一,实行区域管理。我们比较注重区域性的保护,我们在一个城市就设一个点,避免经销商间冲突,这样也让经销商放心,这是实现长久合作的其中一个前提。

慧聪网:我们知道热泵是比较特别的行业,产品的安装也对机器的运行有重要的影响,因此它对服务的要求非常高,那菲尔普森是怎么完善服务的?

罗球锐:我们一直坚信:选择菲尔普森就是选择6星级的服务。所以我们的定位跟同行相比有些不同。产品质量再好,如果售后做不好那也生存不下来。销售做好,质量不过关也不行。所以这几方面都是环环相扣的。其实大部分企业都比较重视售后服务,为什么我们能够打出让客户享受6星级服务的口号?那是因为我们要求所有的工作人员,全天24小时候命,任何时候给菲尔普森打电话,我们都会在第一时间做出反应,马上出动。而不是2小时、4小时、8小时以后。此外我还要求服务人员注重礼貌、仪表仪态,要耐心解答问题。曾经有一件事情,一位老人由于错误操作导致机器停机,打电话过来咨询,我们的服务人员请她重新按一下开关,但是对方不懂,那我们就派人过去处理。所以从很小的细节我们都非常看重。我们就是这样以过硬产品的质量,优质周到的服务,赢得到老百姓的口碑,树立行业知名品牌。

慧聪网:在2008年,奥运来临之际,贵公司在企业推广方面有哪些计划?

罗球锐:今年开始我们会接一个OEM,是比较稳定的一个法国牌子。我们也在台湾作OEM。这是个很大的法国公司做电热水器的,他们购买了我们的机组后经过测试已经没有问题,准备在我们这里做OEM,目前每个月只能提供400到500台的机器,但是在我们搬迁到新工厂后产量会增加,供货也会增加。而且可能会考虑增加OEM,但是不会轻易给企业贴牌,因为我们的价格比较高,一方面我们要对经销商负责,另一方面也避免对菲尔普森产生不必要的负面影响。要问外国人为什么会选择菲尔普森的产品?我想就是因为他们看好我们产品的质量。让每家每户都可以享受到“自来”热水。

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