高处不胜寒 中国空调业的感“冻”之事
【慧聪暖通制冷网】2009年冷冻年度在8月底收官，硝烟滚滚的空调行业的争霸之战也暂告一段落。这个冷冻年度让整个空调行业历经了“波澜起伏”“大喜大悲”，但最终以“市场空前井喷”而完美收官。
总的来说，09年，老天的眷顾，持续的高温天气，让卖场的空调销量“扶摇直上三千尺”，而家电下乡、以旧换新、高能效补贴等多项国家惠民政策的实施，以及企业自身紧抓机遇，都为这个夏天的空调销售添柴加火。
在国家诸多政策扶持下，行业发生洗牌，二三线品牌借力国家政策市场份额一路攀升，直逼一线。而在收官之战中，高能效空调的价格竞争也更加激烈。
高能效空调唱主角
“进入8月，苏宁开始全面停售4、5级能效空调，节能空调成为了市场销售主角。”记者从苏宁电器了解到，多数厂商已经停产了4、5级能效空调，而卖场的高能耗空调在8月之前就已经消化的差不多了。
格力有关人士称，格力09年初就开始陆续减少能效4级和5级定速空调的生产，4月已经全部停产，目前仅保留订单式生产。同样，志高也高调宣布，能效4级和5级定速空调全部停产，企业将走“1级为主，2级为辅”的路线。
记者在各大家电卖场采访发现，近一个月来，各品牌2级能效产品在原价基础上再次降低了300元至1000元，如格力一款原价2299元的“凉之源”已经降到了1999元，而另一款“凉之夏”1P挂机则由3420元降到1899元，海尔的2级能效产品最低也卖到1999元，美的最低则为2098元。这些产品卖出了4级能效空调的价格，而格兰仕甚至大推2级能效5级价格。
上周三，在2010年度格兰仕空调中国市场年会上，格兰仕空调整机公司总经理韩伟在接受记者采访时说：“格兰仕空调在行业内较早的开始对4、5级能效空调进行减产，现在已经全面淘汰3、4级低能效产品；2009年度，能效起义，对2级能效产品降价30%，今天近200款1、2级能效空调集中‘惠民’。”同时，韩伟放出豪言：“目标冲击内销市场三甲！以2级能效5级价格，在未来3年内将价格战进行到底。”韩伟透露，2009年冷冻年格兰仕在“积极进攻”战略的引导下，内销突破100万套，同比增长125%。可以说，格兰仕在竭尽全力地节约能源、降低能耗、普惠消费者的同时，也寻找到了格兰仕节能高效的发展之路。
二三线品牌直逼一线
高能效空调的价格战直接影响了空调市场格局的剧烈变化。据有关专家分析，往年一线品牌的高产能的优势今年却变成了劣势，出口减少导致产能较大的一线品牌面临高库存的压力，相对而言，海信、科龙、志高、奥克斯等二线品牌的库存压力要小得多，调整产品线和价格的优势比较强；而且由于原材料价格走低，生产成本降低，二三线品牌与一线品牌在入市价格上出现了前所未有的优势。例如，以格兰仕、志高为主打的高能效市场迅速踏上了增长的快车道，从年初不到8%的市场份额到27.1%。而随着新冷年的到来，行业也将加速洗牌。
在格力、美的、海尔等一线品牌大力推广变频机时，二三线品牌则一边以船小好调头的优势很早便甩掉高能耗机型，一边以2、3级高能效机型与一线品牌唱起了对台戏，他们的观点是既要节能环保，又要节约钞票。在价格战上一向长袖善舞的二三线品牌推出大幅优惠的例牌菜，各品牌让利幅度加大，刺激得销量一路攀升。
据苏宁电器某负责人介绍，传统变频空调老将海信经过多年对变频的苦心经营，今年终于等到了发光发热的时刻，在火热的变频市场，斩获颇丰。而志高则是2009冷年最亮眼的一匹黑马，对高能效空调下的赌注，等到了后期国家政策强有力的支撑，对“高能效低价格”策略的坚持为其赢得了市场，迅速上位跻身一线阵营。
2010新冷年谁主沉浮
进入9月，企业开始积极备战2010冷冻年度，在操盘策略上，国内企业更加注重渠道下沉，注重构建利润共享的厂商关系。
格兰仕空调整机公司总经理韩伟告诉记者，格兰仕2010冷年将继续坚持积极进攻的政策，目标是冲击行业三甲，“就当前的市场格局而言，前两强优势明显，格兰仕应该紧紧抓住机遇，争取新冷年发力，不然就容易错失发展机遇。”
韩伟表示，格兰仕在新冷年将更加注重厂商关系，比如确保商家经营零风险的库存保值、降价补差、不压不套、不倒挂销售、控制物流等政策。
此外，高能效补贴和以旧换新两个持续利好的政策，给空调行业带来的将是一个更巨大的市场。业内也期待国家系列政策在新冷年发挥更大的效用。
在激烈的竞争下，强者恒强的势头未必稳定，而二三线品牌因为后有生死大考，前有一线品牌需要追赶，更会铆足劲，他们将是最令市场动荡的一个群体。谁想感“冻”中国，在竞争中多分得一杯羹，那就看谁能想得更多、做得更多。
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