2011空调营销格局：主流品牌业绩普增
慧聪空调制冷网对于中央空调市场而言，能够影响市场的变数有很多，比如宏观环境、国家政策、经济走势、需求变化、技术创新、节能环保、新材料应用等。在2011年第一季度宏观经济的良好开局的带动下，行业内各企业受到了不同程度上的刺激性发展。2011年中央空调持续增长，达到近年来发展的最高值，整个市场增长接近30%，整个2011年中央空调销售额约600亿。在当下节能环保的大形势下，节能产品成为当下发展趋势。作为一直坚持在做并已经取得较大发展的中央空调行业来说，符合了这一趋势发展，快速发展便是顺理成章之事。
在对中央空调企业的调查中，2011年中央空调市场较2010年仍保持了总体上升的势头，值得关注的是，国产品牌的表现尤为突出，美的、格力等国内品牌正快速崛起，增幅超过外资品牌，同比增长幅度均超过了20%，“国进外退”的趋势进一步放大。单就市场占有率来看，各大主要品牌的市场占有率分别为：
年份
2007
2008
2009
2010
2011
1
大金
大金
大金
大金
大金
2
约克
约克
美的
美的
美的
3
美的
美的
约克
格力
格力
4
开利
开利
格力
约克
约克
5
麦克维尔
格力
开利
开利
开利
6
格力
麦克维尔
特灵
海信日立
特灵
7
特灵
海尔
麦克维尔
麦克维尔
海信日立
8
海尔
特灵
海信日立
特灵
麦克维尔
国内市场2011年份额排名
国产品牌呈“双寡头”特征
目前，中国已成为全球最大的中央空调市场，成为各大中央空调企业竞相争夺的目标。在激烈的市场竞争中，中央空调市场品牌格局趋于稳定，随着国内格力、美的、三菱重工海尔等家电企业涉足中央空调领域，盾安、远大、志高、TCL、格兰仕、奥克斯等纷纷跟进，从占居国内中央空调市场90%以上份额的国外品牌中激烈抢夺市场份额，形成了欧美、日韩、国产三大体系的三足鼎立局面的品牌格局。
在国家“节能减排”、“可持续性发展”的策略引导下，民族品牌能够成为政府项目的方案提供者，凭借的是日趋完美的创新技术实力和不断完善的服务能力，这也进一步促使民族品牌逐渐掌握主导权。业内相关专家表示，民族品牌除了对技术孜孜以求，还在设计、安装和专业的售后服务方面表现更优秀，这些是国外品牌力所不能及的。早在2010年，以美的为首的国内阵营占据23.4%的市场份额，首次超越日系、美系两大阵营，实现了民族品牌十多年来的愿望。
目前中国户式家用中央空调的使用率仅占空调行业的5%左右，而美国的比例是70%，日本也超过50%。2011年国内几大空调厂商都将中央空调视为新的利润增长点。数据显示，国产中央空调市场份额快速增长，但“双寡头”特征明显。就第四季度来看，美的和格力分别以12.7%和11.4%的市场占有率遥遥领先，而位列第三至五位的海尔、志高、奥克斯的市场份额则迅速跌落，三家加起来不到4%。此数据显示出，国内中央空调行业发展并不均衡，整体实力还有待加强。
日韩系品牌“稳”字当头
2011年原材料的上涨给整个行业带来了沉重压力，大金作为多联机的领军企业，从7月初开始，全线产品价格有不同程度的上涨，涨幅在6%-10%。因市场需求量也不断的扩张，大金的价格调整并没有对其市场发展产生重大影响，其凭借自身的品牌、技术、品质等优势，依旧保持了平稳的增长。在2011这一年，大金在新产品上下足了功夫，先后推出了大金家用直流变频空调三级能效B系列、H系列柜机、大金流光能商用空气清洁器以及大金SkyAirMulti多联式商用空调系统等新品。并在销售渠道上，别出新意。打破了原本传统单一的空调产品，将产品外观设计能更好地融入用户的家庭装修风格中，为室内家居增添观赏性和艺术性，推出个性化面板，并通过大金“耀我金彩”个性化空调官网、大金D-SolutionPlaza（空调综合提案展示厅）、大金PROSHOP家居设备店全新渠道销售，这也为大金整体业绩增添了重重的一笔。行业“老大”地位依然稳固，据统计数据，大金的市场份额为15.30%，高于美的。
作为日韩系的企业品牌，三菱电机、东芝、日立、三星、三菱重工等，由于在核心技术上的优势，也在专业化发展战略下保持了快速的增长。但他们需要先在第二阵营一决胜负，稳坐第二阵营头把交椅后，再瞄准第一阵营发力。
欧美系品牌延伸产品线
欧美企业约克、开利、特灵、麦克维尔在冷水机组方面扮演着主角，继续稳居第二梯队，他们在冷水机组市场中的优势仍然十分明显，占据了半壁江山，并且在短期内难以被逾越。
但随着变频多联技术成熟度的提高，市场对于变频技术的认识进一步加深，接受程度也大幅提高。接受程度的提高必将带来销售的利好，销售规模的上升则有助于企业实现规模化生产，市场规模的扩大使得中央空调市场更具吸引力。变频多联机的特点适合中国市场，已经成为众品牌的必争之地。事实上，2011年，美的、格力、海尔、志高、奥克斯、格兰仕等品牌在变频多联机市场不断取得突破。
在品牌集中度提高的情况下，变频多联机为代表的产品热卖，据相关数据统计，变频多联机已连续第三年在市场占有率方面超越冷水机组。随着市场的发展，以大金为首的日系品牌和以格力、美的为首的国产品牌份额不断扩大，这一差距还将继续拉大，令欧美系品牌备感压力。
欧美系品牌和国产系品牌几乎全部在市场环境良好拉动整体市场规模快速发展的同时，进行产品线的延伸，有条不紊地进行着中央空调市场的产品升级，以保持他们市场占有份额居前的地位。
2011年我国中央空调行业基本上是平稳发展，2012年及今后的市场前景并不完全乐观。有专家分析称，温家宝总理曾讲话称“2012年将继续保持房地产的限购、限价政策。”在房地产受到国家多次调控，持续加强的高压背景下，消费者对楼市的起伏和动荡有顾虑，进一步影响了楼房的成交量。作为一个上下游密集的产业，房地产面临的低迷局面也影响了下游产业中央空调的业绩，中央空调如何在目前状况下突围，成为中央空调企业需要考虑的难题。
