2012空调企业应关注在线渠道开发与建设
慧聪空调制冷网空调市场的发展与经济环境和房地产市场的发展关系密切。2011年，中国经济在艰难中前行，经济增速放缓、CPI持续高位运行，消费信心受挫，而房产市场在国家“限购”和“限价”等政策的调控下，成交量大幅萎缩。这些外力都在一定程度上抑制了空调消费。监测数据显示，2011年大中城市市场空调零售量与2010年同期相比增长仅为3%，而北京、上海、广州和深圳四大城市零售量出现下滑，同比下降3%。
2012年随着中国三四级市场经济的发展，消费潜力的逐渐释放，空调销售向低级别城市市场渗透已成必然，低级别城市市场将成为空调企业大力开拓的主阵地。在各主力厂商加大投入，继续向低级别城市拓展销售渠道的情况下，三四级市场增长空间广阔，或将成为2012年空调市场的主要增长点。
据了解，2011年伴随着家电下乡、以旧换新和房地产行业的发展等等因素，我国的空调销售业绩乐观。其中变频空调2011年零售量规模约1300万台，占整体市场份额约40%左右，较前几年有大幅提升。目前变频空调的增长主要来自于大中城市。2012年的空调市场主要朝变频空调发展。变频节能环保和优质售后将会成为日后空调市场的发展方向。
据悉，2012年空调零售终端市场销售将增速放缓，特别是大中城市，增长乏力。数据显示，2012年国内空调零售量将接近3300万台，同比增长约6%，增速回落。其中变频空调在技术创新和行业推动的大环境下，市场份额仍将有所提升，零售量份额有望接近50%。
国内的家电消费价格敏感度很高，价格战是推动销量增长的关键。面对2011年空调行业的高库存和不景气的经济环境，2012年空调的价格走势是个值得关注的问题。然而，出于对企业盈利状况的考虑，以低价换市场的行为应该不会再现，企业将更加注重价值的回归。与此同时，企业变频空调销售导致的产品结构转变将使空调市场均价有所上升，另外节能惠民补贴和以旧换新政策的停止也会拉升空调市场均价。
2011年空调在线零售量是2010年的3倍，未来两年在线市场将进入高速增长期。与传统渠道相比，在线销售不仅拓宽了产品的销售渠道，并在一定程度上降低了企业的营销成本，增强品牌知名度，因此越来越多的生产企业开始关注在线渠道的开发与建设。
