我国中央空调产业竞争驶向“深水区”
慧聪空调制冷网2012年，把当前的全球经济形势比喻为波涛汹涌、暗礁时现的大海是最合适不过的了。在壮阔的大海面前，中央空调企业就像航行在大海上的艘艘巨轮、叶叶扁舟。无论是航空母舰、轻型舰，还是仅仅一叶扁舟，都得接受狂风巨浪，谁能紧握方向盘、屹立于潮头而不倒还需拭目以待。
2011年，我国中央空调市场的总体销售额约为540亿元，同比2010年增长了28.6%。2011冷年上半年度，我国中央空调全国总容量超过300亿元。面对中央空调这一尚未开发殆尽的蓝海，国内空调品牌大手笔斥资进入，抢占市场先机，点燃中央空调市场的战火，中央空调业规模将逐步扩大，竞争也将更加白热化。同时，2011年下半年，随着房地产调控的外部宏观经济环境的影响，增速放缓。加上欧、英美经济不景气等国际大环境下不利因素的影响，国内中央空调市场的发展存在一定的压力。
我国中央空调市场竞争加剧，首先表现为外资品牌与国产品牌两大阵营间的对垒。在我国中央空调市场异常火热的近几年中，民族品牌正在顺势崛起。相关资料显示，在2011年，我国中央空调行业九大品牌总体销量约为386.4亿元，整体市场占比约为71.6%，比2010年同期市场占有率增加3.6%。这些权重品牌的大幅度增长进一步拉动了整体市场销量的增长。而三大国产品牌以47.2%的高销售增长率遥遥领先于四大外资品牌和两大日系品牌，市场表现十分出色。
中央空调产业竞争驶向“深水区”，这一趋势不仅表现为外资品牌与国产品牌间的对垒，也表现为行业巨头与中小企业间抢夺份额。2011年下半年以来的这场“寒冬”给国内中央空调产业带来的不只是放慢速度反思、找准方向转型，还有整个市场将迎来新一轮的洗牌，品牌集中度将会进一步提升，大企业借势抢夺中小企业的份额和空间。在空调行业竞争日趋激烈、原材料价格上涨、人力成本压力上升的当下，愈来愈多的中小企业紧抓行业脉动，深感中央空调这一蛋糕越切越小。众多中小企业已经开始转变发展思路，深挖细分市场，在某一领域做精做透，成为该领域的领导者。
中央空调市场的竞争更多的表现为渠道间的竞争。尽管从2009年度开始国内市场再次呈现出爆发性的增长，但是市场销售规模的扩大并没有因此而降低市场竞争的程度，相反，为了谋求更大的空间，竞争则显得更为激烈。面对激烈的竞争，部分企业已经开始转变经营思路，贯彻经销制度。同时，中央空调企业伴随着巨大的目标压力，市场考核体系会将压力在产业链内向下游传递。2012年，在整个空调市场低速增长的背景下，尽管中央空调市场仍保持强劲增长态势，但不可避免地会遭受到市场的冲击，预计2012年度又将呈现出声势浩大、纵深度更强的渠道竞争。
在经历了市场化和规模化发展的冲击之后，中国中央空调行业已经形成了清晰的品牌格局和产品格局，各大品牌为争夺消费者已经从“价格战”、“促销战”打到了“技术战”、“服务战”。
