奥克斯空调卡通形象征集大赛闪耀启幕
慧聪空调制冷网2014年2月20日，由奥克斯空调联手视觉中国网站主办的卡通形象全球征集大赛启动仪式在北京电通时代广场隆重举行。现场来自设计领域、广告界的资深专家齐聚一堂，共同见证了奥克斯空调卡通形象全球征集大赛的启动仪式。据悉，主办方希望在成立20周年之际，强化企业品牌精神，通过卡通形象征集的方式进一步丰富企业品牌内涵，提升软实力。
图为奥克斯空调卡通形象征集大赛启动仪式活动现场
今年是奥克斯空调成立20周年，从1994年创立之初，奥克斯空调一直秉承着“健康、品质”为战略目标，致力于为消费者打造健康生活理念，经过20年的发展，奥克斯空调已经成功跻身空调第一阵营，引领行业的高速发展。同时奥克斯空调也非常重视品牌文化建设，在奥克斯空调成立之初，就承载了来自奥克斯集团的品牌文化传承，早在1991年，在创立三星电气品牌时，奥克斯就将“拓荒牛”定义为企业创业精神象征。而为了弘扬和传承“拓荒牛”精神，在1994年空调品牌创立时，我们将“牛”的英文音译为“奥克斯”。奥克斯空调国内营销公司总经理何剑表示：“当时，赋予拓荒牛精神的内涵是安下心、上进心、谦虚心、吃苦心、责任心。希望通过本次大赛让奥克斯人时刻都要牢记创业之初的“拓荒牛”精神。“
图为奥克斯空调国内营销公司总经理何剑
据悉，除奥克斯空调国内营销公司总经理何剑外，本次大赛还邀请到了视觉中国总编辑雷海波、广告门首席执行官劳博、国内非常知名的动漫艺术家宋洋、《销售与市场》杂志社副总编罗文杲以及视觉中国集团设计总监颜冬来担任评委，在众多优秀作品中挑选能够传递奥克斯空调品牌精神的作品，最终评选结果将于3月10日正式公布。
图为视觉中国创始人雷海波
众所周知，企业卡通形象是品牌文化推广的一种有力手段，随着世界经济一体化进程加速，国内企业也逐渐意识到卡通形象的重要性。作为本次大赛评委之一，视觉中国创始人雷海波认为：“卡通形象应该具备活力和亲和力、有较强辨识度及品牌关联度、符合奥克斯空调“高品质”的品牌精神和追求“健康”的产品理念的卡通形象。”目前，相比较国外成功卡通形象案例，中国元素在卡通形象设计中，文化符号距离品牌符号有多远?广告门CEO劳博提出了自己的观点，他认为，作为企业品牌价值的显性符号，卡通形象往往能很好地实现与目标消费者的沟通，使之在消费者中树立品牌忠诚度，有效地树立企业的形象，“喜爱即有价值”。
图为广告门CEO劳博
目前，卡通文化越来越受人们的喜爱与追捧。生动、可爱、极具亲和力的卡通形象也越来越受到企业的重视。而卡通形象推广中，行业内认为一个标识化的图案是不够的，需要在原有卡通形象为基本特征不变，延展出不同姿态、表情、服装、场景、故事等来展现品牌形象的个性，以加深消费者或受众群体的印像，以达到消费该品牌产品。这或将催生奥克斯空调卡通人物形象的衍生品。
专家分析认为，奥克斯空调卡通人物形象征集大赛是开年以来营销的重要举措，这将给空调业和市场消费者带来一个全新、充满“时尚现代化、高端国际化、年轻活跃”的品牌新体验。
