双11空气净化器销量新高 国产品牌线上突围
慧聪空调制冷网 进入冬季，全国多地遭遇严重雾霾天气，空气净化器成为时下家庭生活必备小家电。双11狂欢当日，空气净化器做为生活电器主角，成为热门购物品类。
天猫双11空气净化器销售额同比去年增长50%
日前，阿里总部宣布双11交易额突破571亿元，与此同时，16日，家电调研机构奥维咨询发布的天猫“双十一”空气净化器销售监测结果显示，双11空气净化器销售额同比去年增长50％。
双11促销日，空气净化器市场更多品牌齐发力，以降价手段提升销量。除飞利浦市场份额下滑18.1个百分点以外，大金、夏普、TCL、美的、净美仕、松下、亚都等品牌的市场份额都出现3-7个百分点的提升幅度。从TOP10畅销机型分布来看，各畅销机型均价皆较平时有所下降，但高端机型的畅销促使行业整体均价略有上涨。TCL小家电也公布了TCL空气净化器的成绩单，截止11月11日23:59，在天猫跟淘宝店铺上销售总计达930万元。
国产空气净化器品牌借线上渠道突围
尽管国内家电厂商都相继推出自有品牌的空气净化器，但是目前整个市场基本上是被国外品牌所占领。数据显示，2013年京东商城净化器销售排行榜上，前四名分别为飞利浦(28%)、夏普(17%)、松下(12%)、布鲁雅尔(12%)，没有一家国产品牌。国产品牌亚都仅以8%的份额名列第五。但从今年双11空气净化器品牌表现来看，国外净化器品牌仍然占据了半壁江山，但从双11销量表现来看专业国产品牌已经越来越受消费者青睐。
据悉，此次双11受消费者青睐的国产专业净化器品牌净美仕是首个与阿里云合作的净化器品牌，得到阿里的充分肯定和鼎力支持。
目前对空气净化器而言，在市面上，尤其是线下市场，外资品牌处于绝对的垄断地位，但是随着电商的快速发展，在线市场已经成为了空气净化器的一个极为重要的销售渠道。在线市场由于其信息化、低成本和灵活性的特点，对于空气净化器产品是一个极为重要的渠道。线上购买力旺盛，占整个交易量的58%。而线上渠道也成为国产品牌实现突围的重要战场。
市场广大 空气净化器消费需要更加理性
根据中怡康的数据，2014年上半年，中国空气净化器市场规模已达65亿，零售额增速高达60%以上，预计今年全年销售额可达到145亿元，增速接近70%。相关报告显示，未来我国空气净化器销量将保持30%-35%的高速增长，预计到2015年我国空气净化器市场规模或者可突破600亿，2017年可达到1000亿元以上。在传统家电纷纷增长乏力的背景下，空气净化行业将成为家电市场仅剩的几块黄金蛋糕。
“前三分钟破百台；每两分钟销售一台；同比去年销量增长超过四百倍……”在刚过去的“双十一”，首次参加大促的空气净化器品牌——瑞典LightAir(莱特艾尔)深刻地感受到人们对空气净化器的渴望。
随着市场的越来越成熟，空气净化器消费也应该更加趋向理性，专家建议消费者在选择空气净化器时要更加注重细节，通过对产品功效、安全性、便利性、价格等各方面的综合比对，选择真正具有高品质的净化器产品。
在空气净化器的选购中要首先确认家居相关污染物，根据污染物选择最有效的净化技术。中国家居甲醛、雾霾污染严重，而市场上充斥的洋品牌多不能满足这一需求：比如日本的空气问题主要是花粉，日本的空气净化器的最佳功用就是用来除颗粒物；而美国的空气问题主要是灰尘的细菌，这就成为美国净化器产品的优势。而对于中国自己的空气问题，甲醛、雾霾。专门根据国庆研发的专业国产净化器产品净化效果更好！
