外资品牌市场份额萎缩 国产中央空调品牌增势强劲
慧聪空调制冷网 我国中央空调行业长时间保持着以外资品牌为导向的市场格局，近年来，随着国内中央空调企业在技术革新上的大迈进，这一格局正逐渐被打破。权威媒体发布的2014年度中国中央空调市场调研报告中显示，格力中央空调以销售额突破117亿元、16.5%的市场占有率再夺桂冠，大金以14.7%的市场份额位居第二，美的以10.9%的份额位列第三。在国产品牌的强大攻势之下，外资品牌在中国市场走上了“下坡路”。
一直以来，“中国制造”都以“价廉”示人，是否“物美”需要消费者一一考证。但在国内空调企业的不断努力之下，这一“初印象”在国产品牌的技术革新、售后完善中潜移默化。以格力、美的、海尔为代表的国产领军企业通过加大技术研发的投入，通过技术沉淀和创新，缩小技术差距，在离心机、冷水机、多联机等领域均实现突破。
2015年开年，海尔磁悬浮中央空调在春节前夕中标新疆哈密宝农综合商贸城建设项目，创我国磁悬浮中央空调单体项目与单台主机制冷量之最，树立2015冷年新的里程碑。据了解，此项目使用9台海尔磁悬浮离心机，单台机组制冷量行业最大，机组总体制冷量达25000KW，无论是使用产品数量还是总体制冷量，均创下了国内磁悬浮中央空调项目之最。在政府采购为国产空调品牌提供市场的同时，民族企业不失时机地进行自主创新，通过提升技术水平、降低成本、提供优质售后服务等方式赢得采购单位的信赖。近年来，国产品牌在国内政采市场的影响力已逐步显现。
除了相较于外资品牌在价格上的优势以外，国产品牌在渠道上的优势也不容小觑。特别是在一二线市场外资品牌逐渐趋于饱和的市场格局之下，三四线城市以及农村市场上的渠道布局成为国产品牌与外资品牌抗衡的有力砝码之一。
众所周知，中国家电行业经过了价格战、技术升级战之后，已然走进产业结构调整、服务升级的时代。而对于一向被消费者认为“买得起，修不起”的中央空调行业来说，售后维修服务更是至关重要。相对于目前行业1—3年的保修期，显然延期包修成为行业突破口。2014年，以格力、美的为首的中央空调品牌推出了家用中央空调“六年包修”服务，在行业引起轩然大波，随后许多知名品牌也跟风打起了“售后保卫战”。对于用户来说，售后服务体系的完善与否也是选择中央空调品牌需要考虑的重要因素。
国产品牌的突飞猛进使外资品牌的优势不断弱化，但未来的市场格局我们不得而知。对于国产品牌来说，掌握产品、价格、技术、售后等多重优势才能稳固市场地位，开启国产品牌的翻身之路。
