空气净化器销量下滑 2015年行业将迎“激战 ”
慧聪空调制冷网 面对日益严重的空气污染，在治理大气环境不能立竿见影的客观事实下，为进行室内空气改善促使很多消费者做出购买空气净化器的“无奈选择”。对于整个空气净化器行业而言，这无疑是个“天时”、“地利”的时代。但是，“纷杂的技术流派”、“品牌宣传的各自为战”……也使得消费者越来越迷惑。数百个品牌、数千家企业的蜂拥而至已经让行业乱象尽显。由于空气净化器市场仍未出现主导企业，个别不合格的产品对于整个行业的消极作用可想而知。
雾霾问题已老生常谈，企业针对雾霾诸如“专业做净化XX年”、“多重过滤系统”等卖点，已经很难刺激消费者，加上一些企业虚假宣传乱象，让消费者产生疑虑，阻碍了市场的健康发展。
2015年一季度空气净化器零售市场销量规模为170万台，同比下降17.9%;销售额规模38.5亿元，下降17.6%，整体市场较去年呈下降趋势。与早前众品牌纷纷抢入的热闹状况大相径庭。
高峰期年入新品牌200家
事实上，空气净化器市场在近两年的家电市场，因为其逆势增长的高姿态，一直是公认的高利润、高增长行业，并引来很多与电器相关或不相关品牌的疯狂涌入。
国内外家电企业争相杀进空气净化器市场的动力恰恰是刚需的出现。国内一线城市雾霾频频来袭，特别是北京等北方城市，人们对于空气质量的抱怨成为企业眼中的“痛点”。2013年全国平均雾霾天数达29.9天，创52年来之最。线上国产品牌更是成批涌现。
统计数据显示去年线上监测到空气净化器达700余家，线下渠道监测到121家，去重叠后大约在售品牌约为743家，其中线上国产小品牌较多。从整体市场品牌集中度来看，前十五品牌市场占有率达到了88.2%，其中外资品牌9个，市场占比达到66.0%。
线上销售品牌影响力减弱
细分市场来看，线下市场遇冷，增长缺乏动力，带动净化器整体规模下滑;而受互联网洗牌的影响，线上市场同样是增长遇阻。
从整体市场品牌集中度来看，前十五品牌市场占有率达到了88.2%，其中外资品牌9个，市场占比达到66.0%，与2014年基本持平;国产品牌中亚都主要份额来自线下，美的、TCL、净美仕、SKG份额主要来自线上。
线上市场仍存在大量低价走量性品牌。对此，某国产空净品牌负责人表示，外资品牌主要牢牢把控着空净线下市场，但线上渠道主要还是以性价比取胜。国内品牌在靠低价走量的同时，还是要把握住绿色、智能、创新等行业新热点和大方向，用好产品和好服务打动消费者。
2015年行业将迎激战
空净行业景气指数在年内或将保持持续向下走势，销量和销售额将进一步下跌，行业洗牌或将在所难免。行业产能过剩就是一个明显信号：目前，我国空气净化器的年产能近2000万台，去年国内市场需求仅为760万台左右——我国空气净化器市场存在严重的产能过剩。
其次，随着时间的过渡，消费者对雾霾等问题逐步麻木，或者认知加深，单纯的恐慌性购买浪潮将再难兴起。从这一层面来讲，企业在营销策略上，需要摆脱陈旧雾霾刺激手法，从普及净化知识、传播健康高品质生活理念等多个维度去正向引导消费观，继而加深市场培育，为行业打造刚性市场需求。
新标出台，加速洗牌
事实上，行业和市场的鱼龙混杂在业内有目共睹。空气净化器新修订的国家标准GB/T18801将有效制约一些贴牌代工厂商和淘汰一批不具备资质的企业，从而提高行业准入门槛。据全国家用电器标准化技术委员会清洁器具分会秘书长鲁建国透露，新国标已于3月13日通过审定，最快于6月出台。“这一标准首先是规范市场行为，约束虚假宣传，对产品质量水平也是一个展示，最主要的是行业将重新洗牌。”
据了解，新国标着重强调了洁净空气量(CADR)、累计净化量(CCM)和噪声3个主要性能指标，并明确了产品标识内容，还给出了适用面积的计算方法以及参考系数。“一方面，甲醛等气体去除率的虚假宣传、净化效率的概念炒作将结束，行业对空气净化器性能评价的核心指标将重新回归CADR值;另一方面，CCM值很好地体现出产品性价比，适用面积也将引导消费者合理选购。”鲁建国说。
在会议现场的论坛环节，三星、美的和三个爸爸等品牌有关负责人均表示期待新国标实施并非常支持。“提高行业准入门槛”、“规范市场”……新国标的重要作用不言而喻。然而，对于整个市场约400个品牌、数千家企业来说，没有核心技术、不具竞争力的参与者或将淘汰。虽然空气净化器市场前景被一致看好，但想在众多企业中脱颖而出并非易事。
