空调旧时代结束 空气新时代已来
慧聪空调制冷网 成熟行业不是没有迷失方向的时候，今年空调市场走势就犹如蒙眼狂奔。据中国家用电器研究院指导，全国家用电器工业信息中心发布的半年度数据显示，上半年空调市场规模同比下滑3.7%，行业承受巨大的市场压力。
奥维云网（AVC）副总裁韩昱在公开场合也表示，2019年或将是空调行业10年来至差的一年，整体市场有可能会出现负增长的态势。面对如此严峻的市场局面，空调行业到底该怎样走，用什么样的产品来激活市场，成为业界至大的问题。
不过行业企业似乎并没有向市场低头，而是通过创新产品来激活市场，拉动市场重回健康发展轨道。从新开盘企业发布的新品战略来看，一个是关注偏重于舒适性的风感上；另一个是关注健康为核心的自清洁上。但归根产品本质来看，健康仍然是用户至为在意的功能。那么新冷年开盘，行业到底往哪个方向走？值得业界深入地去思考权衡。
空调旧时代已结束新时代模式聚焦用户个性化需求
回顾空调产业在中国市场发展史，前30年间市场的推动力总结起来有很多，“价格制胜”、“渠道为王”、“专业专注”、“规模制胜”等等。其中，“规模制胜”是主要推动力。行业品牌均是靠规模取得了竞争优势，形成格力、美的、海尔为头部品牌称雄的格局。
不过，随着国内经济发展到新的阶段，国内消费成为拉动经济的至主要动力，满足居民追求美好生活成为社会共识。就空调而言，国内用户消费者的需求，已经从满足拥有转型更新迭代上。而体现在具体需求上，更新迭代追求的不是同一化产品，而是渴求多样化的个性产品。
大数据公司奥维云网（AVC）数据显示，上半年的空调行业销售额同比下滑1.4%，销售量同比仅增长1.5%。数据证明，今年上半年行业依靠价格走低勉强支撑销量未降。况且，7月旺季并没有预期的暴热，一些品牌库存没有得到很好消化，新冷年开局承压较重仍然得不到缓解，预计行业竞争将更加激烈。行业数据的“量增额降”就是很好的佐证。
有专家分析，从空调行业发展阶段来看，国内市场已经基本完成普及，除4级以下市场还有部分增量外，1、2、3级市场均已呈现饱和，市场的推动因素从普及时期的规模，转向更新迭代时期的个性化需求。因此，行业需要找到相对比较集中的个性化产品，满足用户对生活品质的升级。
从生活水平普遍提升后用户对空调需求的变化看，人们开始注重生活品质，其中至主要的是养生健康。而对空调这样的功能性产品来说，冷暖这样的基本功能已不能满足品质生活，提供冷暖功能之上健康空气，才是用户对空调需求的核心升级点。
正是因为如此，行业企业都在研发推出具有健康功能的产品。同时，因为空调健康功能的路径很多，也就出现了依据不同原理创新的健康空调产品。譬如，有利用材料抗菌的银离子空调，有加入中药制剂灭菌的杀菌空调。其中，海尔在2015年推出的具有自清洁功能的健康空调在市场上至受用户的青睐，成为主流的健康空调硬件产品。
不过健康空调也好，舒适性空调也罢，从市场推广的角度来看，既往以标准化为核心的规模制胜难以为继，取而代之的将是以个性化为核心的更新迭代来推动行业发展。换言之，空调行业的硬件旧时代已经结束，随之而来的是以用户需求为核心的“健康空气”新时代。
健康空气如何创造空调自身洁净才能够吹出空气健康
从进入空调2020新冷年已经发布和透露的信息来看，行业每个品牌的思路都有所不同。不过梳理归纳后不难发现，行业的产品方向集中在两个方面，一个是关注偏重于舒适性的风感上；另一个是关注健康为核心的自清洁上。
不过行业专业人士分析认为，不是说具有舒适性的无风感、零风感不好，而是在用户对居室环境空气在健康与舒适的选择上是有轻重缓急的。一般来说，舒适仅仅是一个用户的体验感，而空气清洁则是关系到用户身体健康上，孰轻孰重用户自然会有选择。
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