价格战不停需求还在跌 2020冷年空调业还有活路吗？
慧聪空调制冷网 对于中外空调企业来说，2019年是经营压力巨大的一年，2020更是变幻莫测的一年。对于众多空调厂商来说，已经开启的2020冷年市场竞争，还有活路吗？路又在哪里呢？
虽然2018冷年空调市场表现不俗，国内市场的出货量创下历史新高。与此同时，这也让空调行业的库存也创下了新的记录。国家信息中心数据显示，2018冷年给行业留存了4800万台的天量库存。
高库存必然会导致价格的竞争激烈。从数据中就可看出，从2019冷年之初就已经为价格战的硝烟埋下了伏笔，而2019冷年低迷的消费需求，以及不热的天气，让空调库存持续堆积。
不仅如此，从2016年开始，空调行业一直处于高增长通道，甚至一度跑赢家电整体水平，做空调的白电企业的年报明显比黑电企业好看了太多。从国家信息中心的数据来看，2016冷年空调销量同比增长是4.36%，到了2017冷年销量同比增长飙升到28.505%，即使是这样的高增长数字，在2018冷年空调行业仍能保持16.56%的增长，空调行业主营业务收入达到了6600亿元，占到家电行业产值的40%。
持续三年的高增长到了2019冷年戛然而止，空调销售急转直下，国内零售市场规模为6056万套，销售量同比下降7.59%，销售额同比下降9.95%。不仅是空调整体低迷，即使是一直保持高增长的线上市场也出现疲态，增速下降。从奥维云网的推总数据来看，从2019年3月份开始到7月，电商市场零售额和零售量同比增速一直保持下降趋势，从两位数一直跌到个位数。
空调市场"翻脸"的原因在于：一是市场趋于饱和，换新动力不足。空调市场经过多年的发展，城市市场基本饱和，农村市场虽有增量但独木难撑整个大盘，在房地产市场低迷的情况下，增量基础不稳固；二是持续高温天气没有出现。5-7月通常是空调销售旺季，但今年的这段时期极端天气频繁出现，高温持续时间短，在一定程度上影响了空调的销售。
空调市场不断降温，随之而来的是品牌之间的竞争愈加白热化。从今年上半年"格奥之争"就看出竞争已经从台下暗中较劲升级为"真.枪实弹"地干，而整个空调领域的格局也发生了很大的变化。相关数据显示，一直在空调领域有着牢固市场的格力份额有所松动，尤其是线上市场更是被美的、奥克斯全面碾压，这也迫使格力在价格战面前不得不低头。
从实际操作来看，空调价格战的效果并不理想，即使是用上了低价促销等手段，各厂商的日子也并不好过。价格战是一种营销策略，但并不是唯一和至重要的出路。
随着消费升级和年轻消费群体逐渐壮大，空调产品也逐步由普及阶段过渡到更新换代需求为主，虽然房地产政策仍然不会放松，增量市场有限，但更新换代市场依然可观。空调企业只有围绕产品、技术、模式等方面进行创新才会争取到更大的机会。若不拿出更具有诚意的产品，不排除将面临原有市场被收割甚至被挤压出局的风险。
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