价格战引发消费大透支 今年家电行业空调企业日子最难？
慧聪暖通与舒适家居网讯 今年空调市场频频上演大戏，先是第一个购物狂欢“6·18”前夕，头部企业纷纷降价抢市场；随后“双11”前夕，头部企业再度放大招，格力宣布让利30亿元，其促销机型最大降幅超40%，成为近十年来的市场新低价，正式宣战双十一。
价格战一经引爆，立刻引发空调行业的整体降价潮，美的、海尔、海信、奥克斯、惠而浦、美博、创维、伊莱克斯等空调品牌纷纷跟进行动，空调大战全面爆发。
据格力官方数据，双十一当天开卖仅15秒，格力电器就已破亿，开卖21分36秒，便破了10亿元。而美的空调官方微博称，美的空调双十一线上线下创造50亿的销售额。空调厂商的奋身肉搏一扫之前的惨淡，价格之低激发了很多沉睡需求，但激进过后恐怕只剩一地“鸡毛”。
当市场总份额达到六成以上的双寡头都大幅降价时，抢占更多的是市场上二三线品牌的销量，龙头企业降价促销，对中小品牌的杀伤力是最大的。中小品牌不管是成本端还是促销资源方面都没法和龙头企业相抗衡，市场份额必定会有所下滑。且明年空调市场的复苏较慢，届时很可能将有一些三四线品牌、长尾品牌被淘汰出局。
但是双11大促过后带来的消费透支，以及发货、安装、售后等问题却成为隐忧。格力大力降价从眼前看是为给全年市场尤其是线上市场“找场子”，但也难以摆脱清库存的嫌疑，毕竟格力渠道的高库存一直是公认的，这就避免不了后期的售后服务将成为很大的问题。当疯狂过后理性回归，消费者发现购买的产品多为高能耗、不够智能和时尚的老产品时，必定会引发新一轮双十一过后的“退货潮”。且后续的要面对产能、物流配送、安装售后等一系列问题，对格力及其他厂商都会带来一定挑战。
从整个空调行业来看，空调市场的这一波操作并不理性，实乃透支未来市场的无奈之举。受宏观经济和房地产市场下行等因素影响，今年空调市场的行情并不好。奥维云网数据显示，今年三季度国内空调市场量额齐降，零售量1415.4万台（套），同比下降4.5%；而零售额为458.5亿元，同比下降9.7%，继今年二季度后，国内空调市场连续第二个季度出现零售额同比下跌，空调市场表现依然疲软。
从短期来看，董明珠这次出招效果显著；从长期来看，空调消费能力透支，接下来的几个月甚至是明年上半年空调市场可能持续受影响。再者，由于本次价格战不但突破历史新低，消费者对空调价格将产生新的深刻的认识，如果未来品牌和产品价格不到位，消费者很大可能会持“观望态度”，持币待购将会更加严重，市场有可能会形成恶性循环。
不得不说，价格战、口水战轮番上阵，今年的空调市场着实难过。但仅仅指望一个双十一激活市场的想法着实幼稚可笑。对于格力来说，曾经的“高冷”不再，未来如何谋求线上市场的发展很可能将影响以后的空调市场格局；对于中小空调品牌来说，没有核心竞争力意味着“转眼成炮灰”。无论如何，明年的空调市场形势依然堪忧，众多空调企业还是尽快调整战略谋求新的出路，为未知的未来做好准备吧！
暖通巡展活动是慧聪网大型线下采购、行业间交流共进的平台。借助慧聪强大的商家资源，每年都会定期举办巡展活动，以具体行业为主线，聚集全国相关产品经销工程商、终端用户走进厂家进行参观、考察、采购，积极地帮助采购商在众多品牌中，寻找值得信赖的、具有品牌优势和良好销售前景的产品，创造买卖双方合作机会，最终使买卖双方在活动中实现双赢！填写下表，参与报名↓↓↓
