疫情之下 2020年空调市场新趋势
慧聪暖通与舒适家居网讯 回顾2014-2019年，空调行业增长逐渐放缓，从增量市场进入存量市场。根据奥维云网（AVC）推总数据来看，2019年空调行业规模为1979亿元，同比下降1.6%。究其原因，主要有三点：1.2016-2018连续三年增长下，市场基数高，增速回调成为必然；2.从供给侧来看：企业产能过剩、价格大战、新品牌进入等因素影响下，行业供给相对过剩；3,从需求侧来看：地产拉力减弱、国内保有量逐渐提升、三四线拉力减弱，行业消费需求不旺。市场供需失衡，举步艰难。
价格战作为一种竞争手段，有“杀敌一千，自损八百”的弊端，正常的市场竞争时期，通常都不会采取全面价格战来竞争。但由于2019年空调市场供需失衡，空调市场举步艰难，从2019年2月底开始，产品价格一路走低，价格战吹响号角，直至双11期间价格战触底，价格竞争愈演愈烈。然而进入2020年，从前几周的监测数据来看，价格战已经呈现出略有缓和之势。
然而突如其来的疫情，令空调市场雪上加霜，企业再次陷入价格战。进入2020年2月，空调行业正处在价格战开启一周年和双11大促透支需求后的环境中，1月下旬，又逢疫情到来，对原本低迷的空调市场来说，又是雪上加霜。根据奥维云网（AVC）推总数据来看，2020年1-2月累计空调行业规模为68.1亿元，同比下降41.3%。国内疫情爆发之后，消费者减少外出购物、线下卖场闭店、客流大幅下滑，线下市场惨淡，本应是线上需求提升的好机会；但受制于小区封闭，物流、安装受阻，线上市场也受到了一定程度的影响。在面对市场需求不旺和疫情的双重不利因素之下，春节之后，线上变频挂机产品价格继续下探，空调企业再次陷入价格绞杀之中。
每一次疫情或安全危机过后，消费者的消费理念都会迎来一次升级，并给市场带来新的消费契机。在之前的非典，三聚氰胺等等事件，为健康化和品质化产品带来了销售提升。此次疫情，90后、80后医护以及其他岗位的工作者作为战斗在疫情一线的中坚力量，他们也是市场的消费主力，这次疫情的经历对消费主力人群的消费理念正在进行一次重塑。
奥维云网（AVC）总裁郭梅德在3月31日下午举办的主题为“向新而行”的空调行业发展新动力峰会上指出，在“勤洗手”“多通风”的宣传下，消费者对新鲜空气的关注度进一步提升，“肺炎疫情”过后，消费者健康意识将进一步提升，具有新风净化、自清洁、PM2.5、除菌、除尘、加湿、提高含氧量等功能的健康空调产品的热度提高，预计未来市场，健康功能、舒适风和智能无接触的功能将在高端产品上得到进一步融合、升级。
此外，被誉为“史上最严”的空调能效新标GB21455-2019《房间空气调节器能效限定值及能效等级》将于2020年7月1日开始正式实施。新能效标准将定频、变频能效检测标准进行合并，原有的变频三级、定频三级产品将全面淘汰，但在2021年6月30日前仍可正常销售。疫情影响下，部分厂商延迟了一季度新品的发布，从奥维云网监测数据来看，一季度空调新品数量相比去年减少了46%，预计二季度开始，随着空调旺季的到来，各品牌的新一级能效产品将会逐步发布并推向市场。
2020年，注定是空调行业艰难、不平凡的一年。目前国内需求以更新换代需求为主，预计国内市场需求较去年基本持平。疫情影响下，价格战不见缓解，虽然更新需求不会消失，但需求释放会延后；此外，考虑到疫情的国际化扩散和给消费者家庭收入带来的影响，预期的报复性消费可能也会减弱。面对供给过剩、价格绞杀激烈的环境和突如其来的疫情，空调行业虽然面临着前所未有的挑战，但也存在新的销售契机。在新能效政策的发布和消费者健康意识提升的环境下，节能、健康产品将成为空调行业增长的新动力，2020年注定将是空调行业不平凡的一年！
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