行业观察：消费新动向 空调市场将持续火爆
慧聪暖通与舒适家居网讯 虽说因为疫情的影响，未来经济形势不明朗，居民的消费信心有所下降，但是空调作为夏季家庭的必需品，消费者的需求并不会消失。今年五一假期，因疫情的好转，众多家电零售商也搞起了家装季的促销活动，价格力度大，同时多地气温连续三日超过32℃，线上空调市场就迎来了一个销售小高峰。
线上线下，格力和美的引爆市场
据奥维云网（AVC）线上周度监测数据显示，20W18(4.27-5.3)线上空调零售量同比增长99.7%，近乎翻倍。五一当周，线下市场销售回暖；在促销拉动下，农村市场购买力恢复较快。五一促销期间(0413--0513)，线下监测数据显示：新疆、山东、江西三个省份零售额规模同比去年，分别增长70%、59%、23%。
五一促销期间，从品牌上看，空调龙头企业依然表现突出。据奥维云网数据显示，线上空调市场美的和格力的市场份额分别在39.9%，31.2%，线上空调市场份额美的以39.9%险胜格力31.2%，而在线下市场，格力则以44.7%的线上市场份额远胜美的27.2%。
产品方面，线上市场变频挂机产品零售额占比同比增长15.9%，且主要集中在2000以下价位段，其中1700-2000价位表现极为突出，所占比例为43.4%。变频挂机产品引爆线上，线上市场TOP10机型榜中，变频空调挂机产品占据8款。线下市场更重视节能减排，线下空调市场TOP10机型榜中，前10均为变频一级空调，其中变频挂机表现抢眼，入围6款，变频柜机亦表现不俗，4款入围，且TOP1为格力的变频柜机，均价7705元。
县镇乡零售商兴起线上拿货
受疫情影响，直播在B端兴起，很多县镇乡的家电零售商也开始接触线上，从品牌或者与品牌官方合作的平台的直播订货会拿货。随着疫情的好转和复工复产，直播订货会的势头越来越猛，在百度中搜索“直播订货会”就会发现，基本每隔几天就会有一场不同品牌、平台的订货会。
据中关村在线慧买卖平台相关人士告知，他们目前每个月都会联合工厂为平台会员零售商举行两次直播订货会，在五一促销期间，ZOL慧买卖联合工厂则举行了1场直播订货会和直播秒杀活动，空调销售暴增，约有2300名零售商在慧买卖平台订货，空调均价2288元，空调TOP3均为大1.5匹变频挂机，其中美的空调KFR-35GW/WDAA3@为此期间的拿货TOP1，紧跟随后的是格力空调KFR-35GW/(35592)FNhAa-A3、与奥克斯(AUX)KFR-35GW/BpR3QYQ1+1。
错峰购买空调更经济划算
五一的空调销售量只是2020年的小高峰，空调属于季节性消费产品，预计空调的销售高峰将出现在6-8月。但据很多消费者反应，与4-5月的空调淡季相比，6-8月的空调总体的价格都相对较高、销售和安装服务也有所差别，有时一些热销好货还会出现断货现象。总体而言，购物体验相对较差。
据业内人士透露，4-5月其实是最适合购买空调产品，价格偏低，且安装及时，大都能在24小时内安装完毕，且货源充足，型号齐全，消费者的选择范围更大。如果在2020年度有购买空调的消费者，就需要抓住淡季的尾巴提前购置，性价比更高，服务质量也相对更好。
值得一提的是，随着号称史上最严空调新能效标准的出炉与实施，不管线上还是线下，消费者都将越来越青睐节能减排的空调，而不符合空调新国标的定频空调，变频3级能效机等都将不被允许生产和售卖，这也意味着空调厂商需要有适应新标准的优质产品，高效节能的空调产品将成为未来空调行业的首选。
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