格力电器第三季净利降12.3% 疫情对空调市场和线下渠道冲击较大
慧聪暖通与舒适家居网10月30日，格力电器晚发布三季报显示，今年前三季，格力电器实现营收1258.9亿元，同比减少18.8%;归母净利润137亿元，同比减少38.1%。其中，第三季营收563.9亿元，同比减少2.4%;归母净利润73.4亿元，同比减少12.3%，当季业绩降幅收窄。
30日，格力电器全国巡回直播第七场活动在南京江宁举行，格力电器董事长兼总裁董明珠这次回到自己家乡直播，上午展示格力在江宁的中央空调智能制造基地和滨江产业园，晚上继续直播带货，推进以微信小程序“格力董明珠店”为核心的新零售模式。
今年上半年，疫情对空调市场和线下渠道冲击较大。格力电器约六成收入来自于空调，并且向来倚重线下渠道，因此上半年营收下降28.57%，净利润下降53.73%，股价也承受压力。
下半年，由董明珠牵头，格力电器在全国开展一系列巡回直播活动，以进一步激活需求、抢夺空调市场份额。7月10日，格力巡回直播第一站在江西赣州南康举行，之后四个多月内，又接连在河南洛阳、广西桂林、山东德州和临沂、澳门特区和江苏南京举行了大型直播活动。
10月14日，格力电器又公告，在大股东珠海明骏的提议下，格力电器决定使用不低于30亿元且不超过60亿元的自有资金，以集中竞价方式回购公司股份，用于公司员工持股或股权激励，构建管理团队持股的长期激励与约束机制，回购价格不超过70元/股。
随着后疫情时代国内家电市场逐步回暖，格力电器的未来仍被看好。据格力电器三季报，报告期内，格力电器前十名股东中，香港中央结算有限公司已经成为格力电器新的大股东，持股比例达16.85%，超过了格力电器“混改”后的新大股东珠海明骏(持股比例为15%)。
如果从今年4月24日在抖音的直播首秀算起，截至今年10月18日，董明珠累计直播带货11场，格力直播销售额约425.89亿元(平均每场直播销售额38.7亿元)，约为2019年全年、2020年上半年格力电器营收1981亿元、706亿元的21.5%和60.3%。
董明珠直播带货，目的是推动线上线下渠道融合，以及加快格力多元化产品推广。此前，有格力空调的渠道商向第一财经记者表示，格力的市场表现在第三季度好转。不过，重新理顺渠道利益关系、推进供应链数字化转型并非一蹴而就，预计格力电器彻底完成新零售变革还需要一两年。
为提振资本市场的信心，今年截至9月30日，格力电器已回购公司股权1.57%，回购价格区间从53.88元/股至57元/股，支付总金额51.8亿元。
2020空调行业现状及发展前景分析
2020年第一季度刚刚过去，受疫情影响，空调市场遭遇重挫，规模接近腰斩。据家电调研机构奥维云网(AVC)推总数据显示，2020年Q1空调行业规模为149.2亿元，同比下降58.1%。
整个空调市场行业低迷，销售严重下滑。在市场需求不旺和疫情的双重不利因素之下，春节之后，线上变频挂机产品价格继续下探，空调企业再次陷入价格绞杀之中。龙头品牌加速抢占市场，Q1线上TOP4品牌零售额份额为89.6%，同比增长4.8%。
虽然疫情影响销量，但也给消费理念带来了改变。消费者对健康、新鲜空气的关注度提升，具有新风净化、自清洁、PM2.5、除菌、除尘、加湿、提高含氧量等功能的健康空调产品的热度提高，预计未来市场，健康功能、舒适风和智能无接触的功能将在高端产品上得到进一步融合、升级。
随着各行业复产复工率逐步提升，国内零售端市场也将逐渐被激活，以及Q2空调销售旺季的到来，后续市场表现有望改善。
空调行业市场规模及增速
随着城镇化的不断推进，城镇人口快速增加，会促进城镇住宅销量的增加，从而促进空调销量的增长。根据国家统计局相关数据统计显示，2016-2018年中国空调行业整体产量规模分别为16049.3、17861.53、20486万台，同比增长分别达到2.55%、11.29%、14.69%;2016-2018年中国空调行业整体销量规模分别为15994.4、17419.6、20142.5万台，同比增速分别达到7.66%、8.91%、15.63%。
2020空调行业规模预测
根据相关数据统计预测，2019年我国空调行业产量将达到22944.32万台，销量将达到22559.6万台。到2025年我国空调行业产量将达到44465.12万台，销量将达到43719.55万台。
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