2020年水家电市场规模356亿元 大幅下滑21%
慧聪暖通与舒适家居网 2020年，在疫情影响下，家电行业大多品类都遭遇严重下滑。水家电市场作为房地产的强关联行业，同样因疫情之下房地产开工不足，市场规模出现下降。
据奥维云网推总数据显示，2020年水家电整体规模仅有356.2亿元，同比下滑21.1%。从水家电各品类发展情况来看，未来市场将继续以厨房末端净水器为主，软水机、台式净饮机等品类发展潜力巨大。
从末端净水器发展情况来看，今年因疫情原因，上半年整体市场大幅度下滑，下半年市场逐步恢复，全年市场下滑幅度较大，据奥维云网推总数据显示，2020年末端净水器市场规模239.0亿元，同比下滑22.7%。
寻求多元渠道出货，线上份额占比增加
受疫情影响，2020年净水器线下市场份额占比大幅下滑，线上市场的重要性得以凸显。据奥维云网数据显示，2019年净水器线下市场销售额为224亿元，线上市场销售额为85亿元，而到了2020年净水器线下市场销售额降为148.1亿元，同比下滑34%，线上市场却保持了正增长，全年销额90.8亿元，同比增长7%。
据奥维云网推总数据显示，2020年线上净水销额占比达到38%，较去年提升了10.6%。
线上“高配低价”抢份额，线下市场推高端
今年疫情原因造成各企业业绩压力较大，线上市场各企业大部分通过低价竞争来获取份额，整体价格段向低端发展，而线下市场主要头部品牌在客流锐减的情况下推动高端化，提升客单价，整体向高端发展，未来市场线上、线下都有明确的向高端发展趋势，今年下半年线上市场各品牌已有意控价，整体价格段开始向1500-4000元偏移。
2020年净水器线上市场价格继续向低端市场集中，线下市场则表现低端平稳、中端受挫，高端增长趋势。据奥维云网数据显示，2020年净水器线上市场0-999元净水产品份额同比提升4.1%，同时在线下市场中6000元以上产品份额占比大幅提升。
在此背景下，线上市场通量迭代升级明显，线下市场更多通过功能集成来拉升溢价。从产品结构来看，行业整体向大通量、低废水、智能化发展趋势不变，但在具体产品结构方面线上市场将持续通过通量迭代推动600G产品逐渐成为市场销售主力，线下市场层面更多通过功能集成，如集成加热功能，明年行业渗透率有望达到20%以上。因此净水产品发展格局在短期内以集成加热功能竞争为主，长期来看，健康饮水概念将会在未来5-10年内逐步成为新方向，企业布局及尝试需要提早做技术储备。
整体来看，虽然2020年水家电行业因疫情受挫，但延长到近3年的净水行业复合增长情况，可见净水市场仍具潜力。奥维云网分析表示，目前净水器市场普及率依然较低，未来几年市场将依托一二线新增、三四线市场下沉及一二线市场换新三大要素实现市场恢复及增长。
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