“董明珠”被格力注册！格力高管：公众对董明珠有误解
2月24日，格力电器市场总监朱磊谈到了最近受到热议的格力全新战略品牌“董明珠健康家”。朱磊表示，去年年底就开始谋划该品牌，目前舆论情况在意料之中。过去几年，格力一直谋求多元化布局，想解决格力只卖空调的问题，但消费者的固有印象难以磨灭。推出“董明珠健康家”是希望快速突破消费者认为“格力只有空调”的刻板印象，从过去一周看，目的达到了。“董明珠健康家”卖的是格力全屋健康产品，格力商标不变。资料显示，“董明珠健康家”于 2025 年 2 月 13 日发布，旨在重构零售价值链。此次更名将董明珠个人 IP 与格力品牌深度绑定，引发外界对品牌定位的质疑。
朱磊表示，外界对“董明珠健康家”存在误解，觉得董明珠在转移格力资产，他强调，“不是董明珠的格力，而是格力的董明珠。”朱磊进一步解释，“董明珠”这三个字已经被格力注册，董明珠本人没有办法用自己的名字变现。
朱磊表示，董总流量很大，我们都知道流量就是财富，但董总本人是无法拿自己的名字去变现的，因为她的名字属于格力，她这一辈子都在格力身上，就连她的名字也被公司拿走了。
