空调行业2012年市场形势呈现疲软状态
慧聪空调制冷网2012年至今,空调行业的势头相比较2011年同期有一定的下滑,此前节能惠民、以旧换新、家电下乡等国家补贴政策使得消费者的一部分需求被提前透支,老的政策退出,总是有些不太适应的,房地产调控也对空调的销售产生影响,据了解,2011年下半年以来房地产成交量一直在下滑。
但市场还是有较大提升空间的,尤其是在三四级市场。城里的房子卖不动,县乡新盖的房子却多起来,这部分地区消费者的生活水平逐年提高,空调的需求也会随之增加。如今对三四级市场的关注度更加提升,进一步开拓网点,推出针对三四级市场特点的产品。比如对不稳定电压适应性更强的空调等,此外,也增加三四级市场的推广活动,并在资源方面相应倾斜。
不仅是三四级市场,一二级市场同样拥有潜力。用新品来拉动市场需求,能引起消费者的关注。2012年整个空调市场呈现出两点不同。一方面是整个行业不再片面追求低价,不打价格战,更多在产品技术、品质、售后服务上做文章;一方面是新品销售趋势较好,主要是更健康、节能、环保的新品。
同时,产品的销售价格是由其生产成本和市场竞争所综合决定的。目前空调原材料价格稳中有升,劳动力成本也在不断上涨,理论上空调的终端销售价是上涨的。格力电器是目前全球最大的空调生产企业,有能力通过规模化生产及原材料集中采购降低成本。
终端价格上涨只针对部分机型,不会是所有机型,成本上升,同时产品也在升级换代。与前几年相比,空调市场价格是在上涨,但目前物价整体上扬,空调产品不可能“独树一帜”。
2012年美的普通变频空调与去年相比,价格基本上保持不变。2012年升级的“全直流产品”较多,由于全直流生产成本较高,价格相对普通变频空调是要高些,但是同等外观的全直流产品和普通变频价差不大,更适合对节能和舒适度要求较高的消费群体。
空调产品的平均价格受许多因素的影响,如CPI的变化、产品结构比例变化、原材料和人工的变化等,这些因素中可以肯定的是“空调变频化”的快速发展,这将加大空调产品平均价格的上涨。
随着国家对空调产品节能、环保要求的提高,产品的成本也有所增加,2012年的空调价格较往年有一定幅度的提升,如果国家能够出台一些针对节能产品补贴或者优惠的绿色消费计划,将会拉动市场,同时也有利于节能环保。