三四级市场成为空调产业扩张新蓝海
慧聪空调制冷网近几年,随着国内空调产业竞争日趋激烈,加之三大家电政策的逐步退出,成本上升以及出口环境的恶化,层层重压之下,空调厂商也开始转变发展思路。不少企业已开始进行战略转移和品牌升级,纷纷抢滩中西部市场,尤其是三四级市场,争夺更多的市场份额,以便于在未来的市场竞争中占据领先优势。
在国内一二级空调市场日趋饱和的情况下,各厂商开始深挖渠道,在三四级市场开始了一场争夺战。这一趋势不仅表现在家用空调市场领域,商用空调市场同样呈现出这一特点。
在家用空调市场,空调产品在三四级市场的覆盖率比较低,国家政策导向更为各厂商进军农村市场提供了有利条件。然而,随着社会经济的蓬勃发展,人们的物质生活需求也在逐步提高,与此同时,得益于家电下乡等政策的推进,2012冷年,我国三四级空调市场表现突出。监测数据显示,截至2012年1月,三四级市场空调零售量份额达21.8%;零售额份额分别达到了18.9%和2.7%,与2010冷年同期相比分别增长了4.8和1.3个百分点。
而在商用空调市场,特别是商用中央空调市场,空调企业一方面继续深挖市场需求,加大对二三级市场经销商的扶持力度,在政策、资源等方面不遗余力地支持经销商。与此同时,众多空调企业也看到目前国内一些一级市场开始萎缩,但二三级市场放量明显,不少企业已经着重于寻找市场增长点和潜力市场,除了华东等成熟市场,空调厂商开始向三四级市场迈进,将逐步渗透到中西部地区的地级市和发达地区的县级市。
尽管,三四级市场受到空调厂商的普遍重视,但是也必须看到我国三四级城镇、农村市场和一二级城市市场还存在着一定的差异。首先,三四级市场空调的总需求量低于一二级城市市场;其次,相比一二级城市市场,三四级市场渠道及产品均相对单一,消费者消费意识、需求以及文化程度受到一定程度的限制。再者,三四级市场产品认知度、需求度不高,市场仍然需要进一步的培养。
随着一二级市场空调普及的基本完成,行业增速放缓成为必然。而近两年农村的城镇化速度明显加快,使得三四级市场需求爆发。经过数年的发展,我国空调行业如海尔等国产品牌纷纷布局中西部市场,外资品牌凭借资金、技术优势,迅速“抢滩”中西部市场,三四级市场将成为未来空调市场新的增长点。